시선추적 기법을 이용한 주얼리 광고이미지의 주의집중 이동 특성

Focused Movement Characteristics of Jewelry Advertisement Image Using Eye Tracking Technique

본 연구의 목적은 주얼리 광고 이미지에 대한 주의집중 특성을 분석하는 것이다. 설문조사를 통해 T사 제품의 주얼리 광고 이미지 4개를 선정하고, 이를 대상으로 시선추적 실험을 하였다. 시선추적 실험은 제한된 실험환경에서 선정된 4개의 주얼리 광고이미지를 대상으로 주의과정 에서 나타나는 시선의 움직임 특성을 조사, 분석하였다. 특정 이미지를 주시하다가 다른 이미지로 이동하는 과정을 분석하기 위해 30㎐/sec로 측정된 자료를 활용하였으며, 주시빈도, 주시 횟수의 데이터를 채집하고 유효율 분석을 하였다. 데이터의 신뢰도를 높이기 위해 유효율이 90% 미만이거나, 검증과정에서 시선이 한쪽에 집중된 측정 자료는 제외하였다. 그 결과 AOI 4개 구역에 대한 주의집중을 보면 AOI 3→1→2→4구역 순으로 높게 주시한 경향이 있었다. 이것은 본 연구에서 비교로 제시한 이미지 중에서 어느 하나를 가장 높게 주시했다면, 그 이후의 주시경향은 시계방향으로 이루어진다는 것을 의미하며, 시선의 자연스러운 이동방향에 따라 광고이미지를 배치하는 것이 중요하다는 것을 나타내고 있다. 한편, 여러 개의 비교 이미지가 있는 경우, 동일한 이미지에 대한 주의집중이 매우 높은 것이 특징이며, 배치 측면에서 본다면 좌측 하단에 배치한 AOI3 구역의 이미지에 대한 주의집중이 매우 높았다. 4개 이미지의 이동을 보면 AOI1→AOI3, AOI2→AOI4와 같이 상하로의 이동이 강하게 일어났으며, AOI1→AOI4, AOI2→AOI3의 대각선 시선이동은 상대적으로 낮게 나타났다.

The purpose of this study is to analyze the attention characteristics of jewelry advertising images. Through the survey, four images of jewelry advertisements of T company were selected and the eye tracking experiment was conducted. The eye tracking experiment was conducted to investigate and analyze the movement characteristics of gaze in the attention process targeting four jewelery advertisement images selected in a limited experimental environment. To analyze the process of moving to another image while watching a specific image, data measured at 30Hz/sec were used, and data of frequency of gaze and frequency of gaze were collected and analyzed for efficiency. In order to increase the reliability of the data, the validity rate was less than 90%, or the measurement data focused on one side of the gaze was excluded in the verification process. As a result, attention to the four AOI areas tended to be highly watched in the order of AOI 3→1→2→4. This means that if one of the images presented in this study is the highest, the main scenic scent after that is made clockwise, and it is important to arrange the advertisement image according to the natural direction of movement of the gaze. On the other hand, when there are several comparative images, the attention to the same image is very high. In terms of arrangement, the attention to the image of the AOI3 area placed in the lower left side is very high. The movement of the four images was strong in the vertical movement such as AOI1→AOI3, AOI2→AOI4, and diagonal gaze movement of AOI1→AOI4 and AOI2→AOI3 was relatively low.