중국 드라마의 해외시장진출 전략에 관한연구

A Research on the Overseas Strategy of Chinese TV Dramas

본 연구는 중국 드라마의 해외시장 확대를 위해 중국 드라마의 제작방향과 수출전략을 제시하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 SWOT 방법을 활용하여 내부 우위, 열세와 외부의 기회와 위협 등을 분석하였다. 분석결과 중국 드라마의 수출국은 아시아로 국한되었으며 해외 진출 장벽으로 무역장벽, 문화차이, 언어차이, 제작체계의 차이, 투자자의 해외진출 적극성 부족, 해외진출의 마케팅 전략 부족이 있음을 알 수 있었다. 이런 문제를 개선하고 중국 드라마의 해외진출을 활성화하기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요하다. 첫째, 국제 TV 페스티벌과 다양한 프로모션을 통해 해외의 중국 드라마에 대한 인지도와 선호도를 높인다. 둘째, 문화적 할인을 줄이기 위해 해외 시청자가 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 주제와 내용으로 제작할 필요가 있다. 또한 드라마 콘텐츠를 중복되지 않고 다양한 새롭고 혁신적인 아이디어를 가진 콘텐츠가 필요하다. 셋째, 중국 드라마 해외수출 때 국가별로 차별화 시장전략이 세우고 수출시장의 수요에 맞춰 제작과 수출국의 주류 가치관이나 대중적 가치관에 일치하는 마케팅이 필요하다. 넷째, 한국, 미국 등 문화수출대국과 경쟁하기 위해서는 중국 드라마의 질을 강화하고 건전한 생산 시스템의 구축해야한다. 이를 위해 드라마 제작의 주요 관계자, 프로듀서, 감독의 인재육성 그리고 사진, 녹음, 미술, 의상, 화장, 도구 등 전문 인력을 양성이 필요하다. 다섯째, 중국정부는 중국 드라마 수출에 관한 격려제도를 마련해야 한다. 금융지원 분야에서는 공공정보 교류 강화, 제작단위 융자 지원, 조건부 주체의 인수, 합병, 협력, 합작 등을 통해 해외시장에서 실질적인 산업을 구축한다. 여섯째, 중국특색문화가 드라마의 제작배경으로 활용하여 중국 드라마의 해외 관심도를 높이다.

The purpose of this study is to suggest the production direction and export strategy of Chinese drama in order to expand the overseasmarket of Chinese drama. To this end, the SWOT method is used to analyze internal strengths, weaknesses and external opportunities and threats. The analysis shows that the Chinese TV drama exporting countries are limited to Asia. There are cultural differences, language differences, differences in production systems, trade barriers, lack of enthusiasm for investors to enter overseas, and insufficient market strategies to enter overseas. In order to remedy this problem and to promote Chinese drama overseas expansion, the following supplements are necessary. First, Enhance overseas awareness and preferences for Chinese TV dramas by holding international TV festivals and various promotional activities. Second, in order to reduce cultural discounts, it is necessary to produce Chinese dramas with themes and contents that can be easily understood and sympathized by overseas viewers. Also, don’t repeat the content of the drama, you need content with a variety of novel ideas. Third, In order to grasp the market more accurately, when Chinese TV dramas are exported overseas, different market strategies should be formulated. Fourth, in order to compete with cultural export powers such as Korea and the United States, it is necessary to strengthen the quality of Chinese dramas and establish a healthy production system. To this end, it is necessary to cultivate talents of key actors, producers, and directors of drama production, and to cultivate professionals such as photography, recording, art, costumes, makeup, and tools. Fifth, the Chinese government should establish an incentive systemfor the export of Chinese TV dramas. In terms of financial support, we will establish a real industry in overseas markets by strengthening public information exchange, supporting production unit financing, conditional entity acquisition, mergers, cooperation, and cooperation. Sixth, China s distinctive culture is used as a background for drama production to increase the interest of Chinese drama abroad.