생활 수공예품의 가격결정요인

Q 방법론을 활용한 시장이해관계자들의 인식분석을 중심으로

본 연구는 생활 수공예품 시장의 논란 중 하나인 ‘가격‘에 대한 인식을 알아보고 이해관계자들이 이해하는 평균 가격결정요인 도출을 통해 수공예 시장 발전에 도움을 주는데 목적이 있다. 본 연구를 위해 먼저 선행연구를 기반으로 생활 수공예품의 특성과 시장의 특성을 파악하고 이해관계자들을 파악하였으며, 부족한 선행연구의 보충을 위해 현장 인터뷰를 진행하였다. 인터뷰 현장에서 생산자, 판매자, 소비자의 이해관계자를 통해 각각이 이해하는 생활 수공예품에 대해 알아본 결과, 서로가 인식하는 가격결정 요인에 차이가 있었다. 또한, 인터뷰를 통해 소비자는 경험의 유무에 따라 수공예품의 가치를 다르게 인식하고 있었다. 현장의 가격결정 방식은 공예가가 책정한 생활 수공예품 가격에 매장수수료가 더해져 정해진다는 것을 확인하였다. 선행연구와 인터뷰를 기반으로 인식조사방법인 Q 방법론을 본 조사 방법으로 활용하였다. 생활 수공예품의 이해관계자 간 가격인식을 통해 각각이 이해하는 가격결정요인을 파악한 결과, 공예가는 이름을 알리는 명성요인을 가장 중요하게 여기고 있었으며, 판매자는 원가요인인 소재, 소비자는 차별요인인 독창성 요인을 가장 중요하게 여기고 있었으며 시장에서 가장 중요한 역할을 하는 소비자는 전통요인 또한 중요하게 여기고 있음이 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 이해관계자의 평균 가격결정요인을 통해 이상적 시장 가격요인을 도출하였다.

The purpose of this study is to recognize awareness of the ‘price of living handicrafts’, a controversial issue in the handicraft market, and to help develop the handicraft market by deriving the average price determinants understood by stakeholders. The characteristics and market characteristics of living handicrafts were identified based on prior research, and stakeholders were identified, and field interviews were conducted to supplement insufficient prior research. On the spot, when we learned about living handicrafts understood by each person through producers, sellers and consumers, we found that there were differences in the pricing of living handicrafts recognized by each other, and through interviews, consumers recognized the value of handicrafts differently depending on their experience. The site s pricing method confirmed that the price of living handcrafts is determined at the price set by the craftsman, plus store fees. For main study, using Q methodologies, the internal perception of prices among stakeholders of living handcrafted goods was investigated to identify the price determinants each understood. For the result, craftsman’s prior pricing determinant is fame, seller’s prior pricing determinant is material, consumer’s prior pricing determinant is originality. Also, consmer who is market’s important stakeholder considers traditional factor important. The ideal market price factors were derived through their average pricing factors.