콘텐츠기업의 비가격경쟁이 매출에 미치는 영향

연구개발과 광고를 중심으로

콘텐츠 산업 및 기업 규모가 커지면서 체계적인 전략 선택이 기업의 지속 성장에 중요해지고 있다. 특히 시장에 콘텐츠 공급이 급증하면서 콘텐츠를 차별화하는 비가격 경쟁이 확대되고 있다. 본 연구는 기업의 콘텐츠 차별화를 위한 비가격경쟁 전략으로써 연구개발과 광고 활동이 매출에 미치는 영향을 분석하기 위해 기업활동조사 2008-2017년 자료를 사용하였다. 분석 결과 연구개발과 광고 활동의 증가율은 모두 콘텐츠 기업의 매출 성장률을 증가시키는 효과가 있었다. 이때 연구개발은 시차를 두고 매출을 증대시킨 반면, 광고는 당기의 매출을 증가시키는 효과가 존재했다. 그러나 연구개발의 효과는 대기업에서만 나타나는데, 중소 콘텐츠기업이 장기 효과를 기대한 선택을 하기 어려운 여건에 놓여 있음을 보여준다. 이러한 결과는 콘텐츠기업의 규모별 비가격 경쟁의 특징과 효과를 보여줌으로써 콘텐츠기업의 정책 대상, 범위, 내용선정에 대한 유용한 정보를 제공한다.

As the content industry and firms grow in size, competitive strategies become important for the firm s sustainable growth. In particular, the non-price competition that differentiates content is expanding as the supply of content in the market has soared. Since this study considers R&D and advertising activities as a non-price competition strategy for content differentiation, we analyzed the effects of these expenditures rates on sales growth using the data from the Survey of Business Activities from 2008 to 2017. The empirical results showed that the growth rates of R&D and advertising activities both had significantly positive effects on the sales growth rate of content firms. While advertising increases sales growth contemporarily, R&D increases it with lagged terms. However, the effect of R&D was found only in large firms, and it had an insignificant effect on sales growth in the case of SMEs. This shows the characteristics and effects of non-price competition by the size of content companies and provides policy implications for them.