용인시 처인구 대림 한숲시티 사례

국내의 다른 형식의 주택에 비해 아파트에 대한 선호경향은 1993년을 기점으로 급증하여 대표적 주거 공간으로 자리 잡게 되었다. 해마다 수많은 아파트가 건설되고 건설사의 수익 확보를 위한 성공적인 분양과 입주가 중요하게 되었다. 이에 따라 아파트 입주 마케팅활동도 더욱 정교화 되어 가고 있다. 본 개발사례 연구는 대한민국 최고의 매머드급 단지의 건설과 이에 따른 입주마케팅 방법의 과정을 묘사하고 있다. 입지 선택, 가격 설정, 환경 분석, 마케팅 방법의 선정이 어떻게 이루어지는지 살펴보고 각각의 의사결정들에 대하여 토의해 보는 것이 본 사례의 목적이다.