교과서출판사의 경쟁력 제고 방안 연구

A Study on the Competitiveness Improvement of Textbook Publishing Company

4차산업혁명시대의 도래로 세계의 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 것이 변화하고 있다. 따라서 급격한 사회 변화에 대한 적절한 대응이 필요하며 교육출판업계는 더욱 절실하다. 이는 우리나라 교과서의 주 소비층인 학령인구의 감소가 심각한 수준이기 때문이다. 본 연구는 4차산업혁명시대에 출판산업의 변화양상과 교육출판의 중심에 있는 교과서 출판사의 경쟁력 분석과 이를 통한 대응방안의 제시가 목적이다. 이를 위해 교과서출판사를 둘러싸고 있는 환경변화를 살펴보고, 2018년 매출액 기준으로 4위까지의 교과서출판사를 대상으로 경쟁력 분석툴인 4C분석을 통해 교과서출판사의 경쟁력을 분석했다. 연구 결과, 변화하는 환경 속에서 교과서 출판사가 경쟁력을 갖추기 위한 방안으로 첫째, 변화에 대응하는 지속적인 교과서 개발, 둘째, 디지털교과서와 IT기술의 연계, 셋째, 새로운 시장 개척, 넷째, 사업분야의 다각화, 다섯째, 교과서 연구소의 적극적인 활용, 여섯째, IMC 전략이 기반이 되는 조직문화의 형성을 제시한다.

With the advent of the 4th Industrial Revolution, everything such as politics, economy, society, and culture of the world is changing. Therefore, it is necessary to respond appropriately to rapid social changes and the education publishing industry is more urgent. This is because the decrease of school-age population, which is the main consumer of Korean textbooks, is serious. The purpose of this study is to suggest a countermeasure plan through the analysis of competitiveness of textbook publishers who are at the crossroads of change in the era of the Fourth Industrial Revolution. In 2018, the publishers ranked fourth in sales were analyzed. As a result of the study, the following are the ways for textbook publishers to be competitive in the changing environment. First, it is the development of the textbook that responds to the change continuously. Second, it is the connection between digital textbooks and IT technology. Third, it is to open a new market. Fourth, it is diversification of business field. Fifth, the active use of the textbook research institute. Sixth, it suggests the formation of organizational culture based on IMC strategy.