키덜트 소비자의 장난감 소비동기와 소비행태

Motivation and Behavior of Kidult Consumers’ Toy Consumption

본 연구는 현대사회의 새로운 소비문화로 나타나고 있는 키덜트 문화에 주목하여 키덜트 소비자들의 동기를 분석하였다. 이를 위해 본 연구는 혼합적 연구방법을 사용하였는데, 먼저 정성적 연구방법의 심층 면접법을 통해 설문지 내용 구성을 하였으며, 이를 정량적 연구방법인 설문지법을 통해 통계적으로 검증하였다. 주요한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 키덜트는 장난감 가운데 피규어, 아트토이, 프라모델, 미니어처 등 순으로 수집하고 있으며, 타인보다는 혼자 구매하려는 경향이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 키덜트는 자신을 위해 장난감을 구매하는 빈도가 가장 높았으며, 여윳돈이 생겼을 때, 가격 할인, 신제품 및 한정판 출시 등의 소비상황에서 구매하는 비중이 높게 나타났다. 셋째, 키덜트의 장난감 소비 동기는 쾌락적 가치, 노스탤지어, 이상향(로망)실현, 완성욕구, 보상적 결핍, 심미적 가치의 여섯 가지 유형으로 구분되었다. 넷째, 장난감 애착에 소비동기가 미치는 영향력을 살펴본 결과 쾌락적 가치, 노스탤지어, 이상향(로망)실현, 완성 욕구, 심미적 가치는 정적인 영향력을 지니는 것으로 나타났으나, 보상적 결핍은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 분석되었다. 이를 통해 키덜트의 소비행태와 내재적 동기에 대해 살펴볼 수 있었으며, 본 연구의 결과는 새로운 소비문화로서 키덜트 소비자 분석의 기초 자료 및 관련 제품 및 서비스 개발, 마케팅 전략 수립 등에 활용할 수 있을 것이다.

This study analyzed the consumption motivation of kidult consumers (adults who purchase toys intended for children) by focusing on kidult culture, which has emerged as a new consumption culture in modern society. A combined research method was employed: the content of the questionnaire was determined through a qualitative in-depth interview technique, and an empirical analysis was conducted using the quantitative technique of a questionnaire survey. The results of this research are as follows. First, among the diverse types of toys, kidult consumers most frequently collected figures, followed by art toys, plastic models, and miniatures. Kidult consumers showed a strong tendency towards purchasing toys alone, rather than shopping together. Also, kidult consumers bought toys mostly for themselves, instead of for others. Among the various consumption circumstances, having extra money, price cuts, and the launch of a new product or limited edition were the most common. Kidult consumers’ motivations for purchasing toys were classified into six categories: hedonic value, nostalgia, realization of fantasy, desire for completion, compensatory deficiency, and aesthetic value. Finally, the investigation of the influence of consumption motivation on the attachment to toys revealed a positive impact for hedonic value, nostalgia, realization of fantasy, desire for completion, and aesthetic value. However, compensatory deficiency showed no statistically significant effect. This study, which examined kidult consumers’ behaviors and internal motivations, provided fundamental data regarding this new consumption culture. The findings are expected to be useful for developing goods and services that satisfy kidult consumers and building corresponding marketing strategies in the future.