주얼리 광고이미지의 시각적 생체신호에 나타난 주의집중 특성

Analysis of Attention Focusing on Jewelry Advertisement Image Using Visual Vital Signal

본 연구는 주얼리 광고이미지를 대상으로 시선추적 실험을 실시하고 획득된 데이터 중에서 주시횟수와 동공크기의 생리지표를 연계해서 분석하였다. 이상의 연구를 통해 분석한 결과는 다음과 같이 몇 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 시선의 이동은 AOI 1에서 AOI 1, AOI 4에서 AOI 4와 같이 반복적으로 동일한 AOI를 주시하는 빈도가 높았다. 이것은 특정 AOI를 주시할때 동일한 AOI를 기준으로 하여 다른 AOI 이미지를 비교하는 주시특성보다는 동일한 AOI로 부터 시지각 정보를 얻고자 하는 주시특성이 강하게 나타나는 것을 보여준다. 둘째, 동일한 AOI를 연속적으로 주시하는 경우에 동공 크기가 커지는 빈도가 높았지만 항상 일치하지는 않았다. 셋째, AOI별로 주시한 시간을 분석한 결과 시선이 가장 오래 머문 것은 AOI 3 이미지로서 AOI 3 이미지가 시간기준으로는 랜드마크 역할을 하고 있었다.하지만 AOI 별로 동공의 크기 변화를 분석한 결과, 동공의 크기변화가 가장 크게 나타난 것은 AOI 4이미지이다. 이것은 AOI 4이미지를 랜드마크 삼아서 주변 이미지를 관심 있게 주시한다는 것님을 보여준다. 시선추적을 통하여 생체신호 중에서 주시데이터와 동공크기 데이터를 얻을 수 있는데, 이것으로서 상호 비교를 통해 ‘본 것의 의미’를 해석할 수 있었다. 생체신호를 이용한 광고효과의 분석방법은 즉시적인 시지각 반응을 측정할 수 있으며, 광고 디자인 분야에서의 응용이 가능할 것이다.

This study analyzed the data obtained by conducting a gaze tracking experiment on jewelry advertising images by linking the frequency of gaze and physiological index of the pupil size. The results analyzed through the above studies can be summarized as followings. First, the movement of the gaze was frequently observed with the same AOI continuously, such as AOI 1 to AOI 1 and AOI 4 to AOI 4. This shows that when looking at a specific AOI, the looking characteristic to obtain visual perception information from the same AOI is stronger than the looking characteristic comparing other AOI images based on the same AOI. Second, when the same AOI was continuously monitored, the frequency of the pupil size was high, but it was not always consistent. Third, as a result of analyzing the watching time by each AOI, the longest watching time was the AOI 3 image, so the AOI 3 image served as a landmark based on time. However, as a result of analyzing the change in pupil size for each AOI, the largest change in pupil size was the AOI 4 image. This shows that the AOI 4 image is used as a landmark to keep an eye on the surrounding images. Through the eye tracking, the gaze data and the pupil size data can be obtained from the biosignals, and as a result, the meaning of what was seen can be interpreted through mutual comparison.The analysis method of the advertising effect using the biosignal can measure the instantaneous visual perception response, and it can be applicable in the advertising design field.