운동화 브랜드 진정성이 브랜드 태도 및 소비자 구매행동에 미치는 영향

The Effect of Brand Authenticity of Shoes on Brand Attitude and Consumer s Purchasing Behavior

본 연구는 대학생들 중 운동화 브랜드를 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 브랜드 진정성, 브랜드 태도 및 소비자 구매행동 간의 관계를 이론적으로 정립하는 한편, 브랜드 진정성의 가치를 규명하여 소비자들의 구매행동을 파악하고 이론적, 실무적인 시사점을 도출하여 운동화 브랜드 시장 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 하였다. 따라서 서울에 위치한 대학교 학생들을 대상으로 비확률 표본추출법 중 편의표본 추출법을 이용하여 설문조사를 수행하였으며, 회수된 400명의 설문지 중 결측 문항 자료와 신뢰성이 부족한 자료로 판단된 99명의 설문지를 제외한 총 301명의 설문지를 최종 자료 분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS(ver. 20.0)및 AMOS (ver. 20.0) 프로그램을 이용하여 조사대상자의 특성을 확인하기 위한 빈도분석, 조사도구의 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석과 신뢰도 검증을 위한 신뢰도 분석, 연구 모형과 경로분석을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 운동화 브랜드 진정성은 브랜드 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 운동화 브랜드 태도는 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 운동화 브랜드 진정성은 소비자 구매행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of the present paper was to offer the effect of brand authenticity of shoes on brand attitude and consumer s purchasing behavior. It also sought to provide a basic data of brand market strategy by identifying the consumer s purchasing behaviors and establish the value of brand authenticity. The 400 participants of undergraduate in purchaseexpe riences of shoes were chosen from located in Seoul. 301 questionnaires were analyzed of 400 questionnaires distributed and collected and 99 were excluded from the study because they judged by lack of reliable data. For the purpose of this study, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, structural equation model analysis of SPSS (ver. 20.0) and AMOS (ver. 20.0) were performed. The research results of this study indicate that First, brand authenticity of shoes had a significant influence on brand attitude. Second, brand attitude had a significant influence on consumer s purchasing behavior. Third, brand authenticity of shoes had a significant influence on consumer s purchasing behavior.