해양생태관광의 경제적 가치추정

Economic Valuation of Marine Eco-Tourism : Willingness-To-Pay of Tourists for the Increasing Probability of Whale Encounter on the Whale-Watching Cruise of the Ulsan Region

본 연구는 울산지역 고래생태관광 활성화를 위하여 고래발견율의 상승에 따른 고래 바다여행선 관광객의 추가지불의사에 영향을 미치는 요인을 탐색하고 추가지불의사금액 을 추정하여 고래발견율 상승의 경제적 가치를 측정하였다. 로짓모형(logit model)의 추 정결과 교육수준이 높을수록, 연령과 소득이 낮을수록, 자신의 고래탐방이 승선 목적인 사람, 울산거주자보다 외지관광객의 추가지불의사가 유의하게 높은 것으로 나타났다. 그 리고 다른 고래관련 시설보다는 반구대 암각화 방문경험 또는 방문의사가 있는 사람의 추가지불의사가 유의하게 높은 것으로 나타나 고래바다여행선과 반구대 암각화 탐방을 연계하는 고래생태문화관광 개발의 가능성이 높은 것으로 판단된다. 명시선호실험 자료 를 이용한 조건부로짓모형(conditional logit model)의 추정결과 응답자는 고래발견율이 높거나 승선요금이 낮은 대안을 선호하는 것으로 나타났으며, 고래발견율 10% 상승의 일 인당 경제적 가치는 평균 4,860원으로 추정되었고 95% 신뢰구간은 3,076원〜6,643원으로 나타났다.