지역이미지와 지역축제 브랜드가치가 축제의 개최성과와 지역주민 삶의 질에 미치는 영향

A Study on the Influence of Local Festival, and the Brand Value of Local Festival on the Opening Result and the Life Quality of Local Residents: Focused on the Chongdo Bansi Festival

본 연구는 청도반시축제를 통해서 지역 이미지와 브랜드 가치가 축제의 개최성과와 지역주민의 삶의 질에 어떤 영향을 미치는지를 파악하고, 변수간의 영향관계를 실증적으로 검증하여 향후 보다 성공적인 청도반시축제를 개최하기 위한 전략적인 시사점을 제시함을 목적으로 하였다. 본 연구의 실증분석을 위해서 회수된 설문지의 유효표본 총 304부를 분류한 후 데이터 코딩 처리과정을 거쳐 SPSS 22.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 통계분석을 실시하였다. 실증분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역 이미지와 축제의 개최성과에 관한 연구가설을 검증한 결과, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 브랜드 가치와 축제의 개최성과에 관한 연구가설”을 검증한 결과, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지역축제의 개최성과와 지역주민 삶의 질에 관한 연구가설을 검증한 결과도, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러므로 향후 성공적인 청도반시축제를 위해 지역의 특성과 잠재력을 고려한 축제의 기획으로 이미지 선점, 지역축제 브랜드 가치의 구성요소가 무엇인가에 대한 명확한 규정, 다양한 분야에서 성공적인 축제의 마케팅 성과를 위해 노력 등을 해야 한다.