현대 패션에 나타난 컨셔스 패션

A Study on the Conscious Fashion in Contemporary Fashion

패션은 최근 10년간 패스트 패션의 폭발적으로 성장으로 인해 지나친 자원의 낭비와 폐기물로 인한 환경적 문제는 물론 생산에 관여한 노동자들의 사회적·윤리적 문제를 발생시켰다. 이와 같은 현대 패션에서 나타나는 생산과 소비의 문제를 인식하고 등장한 것이 밀레니얼 세대의 의식 있는 소비행동인 컨셔스 패션이다. 본 연구의 목적은 환경과 사회를 생각하는 밀레니얼 세대를 중심으로 두각을 보이는 컨셔스 패션의 다양한 사례분석을 통해 현대 패션에 나타난 컨셔스 패션의 특징을 도출하고, 이를 통해 패션산업의 지속 가능한 발전 방향을 모색하고자 한다. 본 연구 방법은 관련 전문서적, 학술 자료와 관련 기사를 토대로 컨셔스 패션과 밀레니얼 세대에 대한 문헌 연구를 하였고, 사례 연구의 범위는 패스트 패션의 문제점이 대두되고 밀레니얼 세대가 주 소비층으로 두 각을 보이기 시작한 2010년부터 현재까지 패션 브랜드 및 기관에서 선보이는 제품과 홍보 캠페인 사례를 대상으로 시각자료를 수집·분석하였다. 연구 결과, 컨셔스 패션은 소재 선정에서 제조 공정까지 친환경적이고 윤리적인 과정에서 생산된 제품 및 이를 소비하고자 하는 트렌드로 지속 가능한 발전을 목표로 한다. 밀레니얼 세대는 환경적·사회적 문제를 해결하는 브랜드와 제품을 선호하고 구매하는 의식 있는 소비자로 컨셔스 패션의 주체로 패션 산업 전반에 걸쳐 변화를 주도하고 있다. 현대 패션에 나타난 컨셔스 패션 특징을 살펴보면 친환경 소재의 개발과 재사용의 극대화, 소비자의 가치 변화와 참여를 위한 홍보 매체화, 대여와 공유로의 확장과 순환주기의 장기화로 나타난다. 이처럼 미래를 생각하는 가치 변화와 브랜드의 새로운 사업 방향을 제시하는 컨셔스 패션이 패션 산업의 핵심 가치로 자리 잡기 위해서는 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 명확하고 가시성 있는 이미지와 정보를 제공하는 한편, 친환경적·윤리적인 생산과정, 합리적인 가격대와 감각적인 디자인, 인식의 변화를 가져올 수 있는 지속적인 지원을 통해 소비자를 만족시켜 그들의 가치 변화와 적극적인 참여를 이끌어야 할 것이다.

Fashion needed drastic changes that create new things to keep pace with rapidly changing trends and to meet various desires of consumers for a long time, and as a result, there has been an explosive growth of the fast fashion that responds instantly to the trends and produces and distributes the fashion products quickly over the last decade. However, that has become the main culprits causing the waste of resources and given rise to various issues, such as human rights related to resources and production, as well as the fashion products that are discarded in the process of consumption. The ‘Conscious Fashion’, which means a consumption behavior with consciousness among the Millennium Generation, has emerged in response to the problems of production and consumption manifested in contemporary fashion. ‘Conscious Fashion’ in contemporary fashion is manifested primarily through the maximization of development and reuse of eco-friendly materials, campaigns intended to induce changes in the value and promote participation among consumers, expansion of rent and sharing, and prolongation of circulation cycle. In that way, the ‘Conscious Fashion’ in contemporary society represents a field that considers environmental, ethical, and social aspects comprehensively, and has been actively unfolding itself in a multi-faceted way, like highlighting the changes in the value of consumption and presenting new direction for business, as the trend of consumption that considers the future has been thrust into limelight. To make the ‘Conscious Fashion’ become a key value in the fashion industry beyond the trends, it would be necessary to increase satisfaction of consumers and induce their active participation through recycling and use of raw materials as viable as new materials, eco-friendly and ethical production process, reasonable pricing, sensible design, constant support conducive to promoting changes in the awareness of consumers over the long-term instead of sporadic marketing while providing clear and visible information easily accessible to consumers.