유튜브로 대표되는 뉴미디어는 수용자와의 상호작용을 기반으로, 한류를 세계적인 반열에 올리는 데 일조하였다. 이러한 한류의 확산으로 말미암아, 한국관련 콘텐츠 제작은 국내외의 범주를 넘나들고 있다. 그런데 이에 관한 선행연구는 여전히 아시아권에 한정되어 있으며, 국내에서 국외로 보급되는 콘텐츠에 초점을 맞추고 있는 실정이다. 한편 기존의 서구 미디어가 타자로 바라보는 아시아는 오리엔탈리즘의 범주에서 자유로울 수 없는 것이 사실이다. 이에 본고는 북미권 MCN(Multiple Channel Network) 유튜브 채널인 버즈피드(Buzzfeed)와 바이스(Vice)를 분석대상으로 선정하고, 사이드(E. Said)와 바바(H. Bhabha)가 논의한 양가적 오리엔탈리즘을 토대로 양자에 재현된 양상을 분석하였다. 분석 결과를 요약하면, 뉴미디어 플랫폼에서도 북미권 미디어에 나타난 동양에 대한 서구의 이데올로기가 지속됨을 알 수 있었다. 즉 양자의 재현방식은 상이했으나, 두 채널 모두 서구의 기존 가치관을 토대로 한국을 바라보는 양상을 보인다는 점이다. 먼저 버즈피드는 외적인 동형성을 근간으로 한 은유적인 타자화를 통해 잠재적 오리엔탈리즘을 추구하고 있었다. 반면 바이스는 서구인과 한국인의 가치관 대립을 장면과 대사를 통해 보여줌으로써, 외현적인 오리엔탈리즘을 재현하였다. 서구에서 제작된 한국관련 뉴미디어 콘텐츠의 재현양상을 분석한 본 연구가 유튜브를 비롯한 한국관련 뉴미디어 콘텐츠의 후속연구로 이어지는 단초가 되길 바란다.
New media, represented as Youtube has escalated Hallyu into the international scale based on interaction with users. Along with Hallyu s fame, creator of Korea-related contents has enlarged its boundary from inside to outside of Korea. Though, Korea s current Hallyu research is more focused on contents created within Korea and limited to nearby Asian countries. This research, on the other hand, analyzed videos produced from Buzzfeed and Vice, Northern American Youtube MCN(Multiple Channel Network) Youtube channels, for different sight of view in research of Hallyu and Korea-related contents. Orientalism cannot be put aside when dealing with Asia and its image in western medium. Ambivalent orientalism, which has been propounded by Edward Said and Homi Bhabha, was used as method to look through the embodiment of Korea in western Youtube channels. As a result, western ideology which has presented throughout previous media still remained in new media platform. Despite of their difference in reproducing, both channel interpreted and depicted Korea with western perspective. Buzzfeed pursued latent orientalism through metaphoric objectification based on similar appearance. Vice, on the contrary, reproduced manifest orientalism by directly showing confrontation between western and Korean values with visible scenes and dialogues. This research has its significance in analyzing Korea-related contents with western viewpoint, produced in new digital medium, the Youtube.
1. 머리말: 한류의 확산, 타자화되는 한국
2. 서구의 영상콘텐츠에 내재된 식민주의의 양가성
3. 유튜브 채널 ‘버즈피드’와 ‘바이스’의 매체성
4. ‘버즈피드’와 ‘바이스’에 나타난 양가적 오리엔탈리즘의 재현
5. 맺음말: 새로운 미디어, 오리엔탈리즘의 또 다른 재현 매체인가