한의학 브랜드개성이 한의학에 대한 치료효과인식 및 한의원 방문의도에 미치는 영향

A Study on the Effect of Brand Personality of Korean Medicine on the Perception of Therapeutic Effect and the Intention to Visit Korean Medical Clinic

선행연구에서 도출한 한의학에 대한 브랜드 개성을 측정하기 위한 도구의 타당도와 신뢰도를 더욱 높이고, 한의학에 대한 브랜드 개성이 한의학 치료효과에 대한 인식과 한의원 방문의도에 미치는 영향을 확인하여, 향후 한의학의 홍보 및 마케팅 전략에 활용할 수 있는 기초자료를 제공하고자 본 연구를 실시하였다. 총 200부의 설문지를 배포하여 162부를 회수하였으며, 회수된 설문지 중 응답이 불성실한 6부를 제외하고 최종 156부 유효설문지를 통계분석 자료로 이용하였다. 본 연구에서 수집된 자료는 SPSS 25.0 for Windows 및 AMOS 25.0을 이용하여 분석하였다. 선행연구에서 추출한 한의학에 대한 브랜드 개성 측정 도구의 타당도와 신뢰도를 높이기 위한 탐색적, 확인적 요인분석 등을 거친 결과 2016년 연구결과와 마찬가지로 정감, 신뢰, 세련, 즐거움, 개성, 멋짐, 능력의 7개 요인을 도출해 내었다. 도출된 7가지 요인이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 미치는 영향을 확인한 결과, 정감, 신뢰, 능력이 한의학의 치료효과에 대한 인식에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다. 또한 한의학의 치료효과에 대한 인식은 한의원 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것을 확인하였다.

The purpose of this study is to improve the validity and reliability of the tool for measuring the brand personality of Korean medicine derived from the previous research and to know the effect of brand personality on Korean medicine s perception on the perception of therapeutic effect and the intention to visit Korean medical clinic. A total of 200 questionnaires were distributed and 162 copies were collected. The final 156 questionnaires were used as statistical analysis data, except for the six questions which were not answered properly. The data collected were analyzed using SPSS 25.0 for Windows and AMOS 25.0. As a result, as in the results of the 2016 study, we derived seven factors: warmhearted, trust, refinement, pleasure, individuality, handsomeness, and capacity. And it was found that warmhearted, trust, and capacity influenced perception of therapeutic effect of Korean medicine. In addition, it was confirmed that the perception of the therapeutic effects of Korean medicine had a positive effect on the visit intention to Korean medical clinic.