마케팅 3.0 시대를 위한 스포츠 레저산업 용품 브랜드 3i 모델 개발

The Development of Sport Leisure Industry Goods Brand 3i Model for Marketing 3.0 Era

본 연구는 마케팅 3.0 시대에서 요구하고 있는 브랜드 3i 모델을 개발하고 검증하여 스포츠 레저산업 용품 브랜드 분야의 연구 활성화에 기여할 수 있는 새로운 접근 방법을 학계에 제공하고자 했다. 이와 같은 목적을 수행하기 위해 SPSS(20.0) 및 AMOS(20.0) 프로그램을 사용하여 자료처리를 실시했다. 연구결과 첫째, 4차 수정델파이 조사 결과, 브랜드 아이덴티티 9개 문항, 브랜드 품격요인 8개 문항, 브랜드 이미지 10개 문항, 총 27개 기초 문항으로 나타났다. 둘째, 내용 타당도 검증 결과, 6개 문항을 수정하였으며, 안면 타당도는 수정사항이 없는 것으로 나타났다. 셋째, 재검사 신뢰도 검증 결과, 모든 요인이 신뢰도가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 확인적 요인분석과 내적일관성을 확인하는 Cronbach’s α 계수를 통한 신뢰도 검증 결과, 적합도 지수, 집중 타당도, 판별 타당도가 기준에 만족하는 것으로 나타났으며, 신뢰도가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 예측 타당도 검증 결과, 상관계수가 기준을 만족하고 있는 것으로 나타났다. 여섯째, 브랜드 3i 모델 효과를 검증한 결과, 소비자 구매행동 간의 모형 적합도가 기준에 만족, 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 최종적으로 스포츠 레저산업 용품 브랜드 3i 모델은 브랜드 아이덴티티 9개 문항, 브랜드 품격 8개 문항, 브랜드 이미지 10개 문항으로 총 3개요인 27개 문항으로 구성됐다.

The purpose of this study is to provide a new approach to academia that can contribute to the revitalization of sport leisure industry goods brand study field by developing and verifying the brand 3i model required in the marketing 3.0 era. The results of this study were as follows: First, 4th modified delphi surveys results showed 9 items of brand identity, 8 items of brand integrity, 10 items of brand image. Second, construct validity test results showed that 6 items were revised and face validity was not corrected. Third, as a result of test-retest reliability proved the reliable. Fourth, CFA and reliability test results showed goodness of fit index, convergent validity, and discriminant validity and reliability of all elements. Fifth, as a result of the predictive validity test proved the validity. Sixth, as a result of verifying the brand 3i model effect, the goodness of fit was found to be satisfactory and statistically significant. Finally, the sport leisure industry goods brand 3i model consisted of 27 items including 3 factor of 9 items of brand identity, 8 items of brand integrity, and 10 items of brand image.