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KCI등재 학술저널

한국 방송 채널 브랜드 이미지와 한국 국가 이미지 및 관광 의도와의 관계에 관한 연구

‘아리랑TV’를 중심으로

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아리랑TV는 다양한 외국어 서비스를 통해 해외에서 한국 방송콘텐츠 시청 갈증을 해소하는 데 도움을 주고 있으며, 이를 통해 한국을 알리고, 한국을 찾아오게끔 매력적인 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 있다. 해외에서 한국 방송을 시청할 기회가 점점 증가하고 있고, 그 중요성도 주목받고 있음에도 불구하고, 해외 수용자들 대상으로 한 한국 방송 채널 브랜드에 대한 인식과 효과 연구는 초기 단계에 있다. 이에 본 연구는 아시아를 비롯해 비아시아까지 서비스하고 있는 아리랑TV 채널 브랜드 이미지의 효과성을 실증적으로 측정하였다. 연구결과, 아리랑TV 채널 브랜드 이미지가 한국에 대한 인지도, 호감도, 관광 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 더불어 채널브랜드 이미지, 한국에 대한 인지도, 호감도와 한국 관광 의도와의 위계적 회귀분석 결과에서도 긍정적인 효과를 미치는 것으로 나타났으며, 특히 한국에 대한 인지도가 가장 영향력이 큰 것으로 확인되었다.

Arirang TV services about Korean culture information using various foreign language, and continues to provide attractive contents to inform Korea and visit Korea. Despite the growing opportunity and growing importance of watching Korean broadcasts abroad, the recognition and effectiveness study of Korean broadcast channel brands for overseas inmates is in its early stages. This study empirically measured the effectiveness of the Arirang TV channel brand image, which serves Asia and non-Asia. Research has confirmed that the image of Arirang TV channel brand has a positive impact on Korea’s perception, likability, and travel intention. In addition, the image of channel brand, awareness of Korea, likability for Korea, and hierarchical regression with the Korean travel attitude have a positive effect, and the awareness of Korea has been found to be the most influential.

국문요약

1. 머리말

2. 이론적 배경 및 관계문헌고찰

3. 연구문제 및 연구방법

4. 연구결과

5. 맺음말

참고문헌

Abstract

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