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KCI등재 학술저널

TV 프로그램을 통해 본 관광스토리텔링 연구

tvN <꽃보다 ~> 여행 버라이어티 프로그램 시청자 설문조사를 바탕으로

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본 연구에서는 최근에 매우 성공을 거둔 tvN 방송의 여행 버라이어티 프로그램 <꽃보다~>시리즈의 시청자들을 대상으로 영상 콘텐츠 속에 나타난 관광지의 스토리텔링이 국가와 관광지 이미지, 그리고 잠재적 방문의도 형성에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 설문조사를 통한 통계 분석의 실증적 연구를 진행하였다. 연구 결과 영상 매체인 TV 프로그램 속에서 방문한 관광지들은 국가 이미지와 관광지 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이러한 이미지 제고는 시청자들의 방문의도에도 영향을 미쳐 잠재 관광객을 형성시키고, 관광스토리텔링으로서 중요한 역할을 하고 있음이 검증되었다. 특히 국가 환경 이미지와 사회 이미지에는 스토리텔링의 감성적 요인이, 경제 이미지에는 지식적 요인이 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관광지의 자연적 이미지에는 감성적 요인이 더 큰 영향을 나타내는 반면 매력에는 지식적 요인이 더 큰 영향력을 보였다. 또한 TV 속 스토리 스토리텔링과 방문의도 사이의 영향관계에서는 감성적 요인만이 직접적으로 긍정적 효과를 가져왔고 지식적 스토리텔링 요인은 영향관계가 없는 것으로 나타났다. 더욱이 지식적 요인의 경우 관광지 이미지를 매개로 할 경우 그 영향 관계가 부정적으로 나타나 프로그램 속에서 관광지에 대한 지식적 스토리텔링 요소들이 많아질 경우 관광지 이미지에 영향을 미쳐 실질상 시청자들의 관심도는 떨어지며 방문의도가 줄어드는 결과가 나타났다. 본 연구를 통하여 대중매체를 통하여 투영된 특정 장소는 시청자들에게 장소에 대한 이미지의 재창조 뿐만 아니라 관광적 가치를 증대시켜 특정 장소로 유인에 매우 효과적인 마케팅 기법으로 사용될 수 있음을 확인하였으며, 따라서, 필요에 맞는 성공적 관광스토리텔링을 위하여 다양한 영상 콘텐츠의 활용이 필요하다.

This study investigates whether the places in the popular video contents such as TV dramas and entertainment programs attract viewers to make potential tourists. The purpose of this study is to examine the effects of tourism storytelling in the tvN travel variety programs on the image of country and tourist spot as well as on the visit intention. As a result of the research, places visited in TV program, which is a visual medium, positively influence the country image and the tourist spot image. Also, those positive images affect the visit intention, so it forms potential tourists and plays an important role as tourism storytelling. Especially, the emotional factor of storytelling, such as fun, excitement and touching stories, has more influence on the natural image of tourism spot, the environmental and social image of country. On the other hand, the knowledge factor of the storytelling in the program has more impact on the economic image of country and the attractive image of tourism spot including various cultural resources and historical sites. In addition, the relationship between the tourism storytelling and visit intention are positively influenced only by the emotional factor, and the knowledge factor have no influence. Through this study, it is confirmed that the specific place in the mass media can be used as an effective marketing technique since it attracts viewers to those places by recreating the image of the place. Therefore, it is necessary to utilize various video contents as medium of tourism storytelling.

국문요약

1. 머리말

2. 선행연구 검토

3. 연구 조사 설계

4. 실증분석

5. 맺음말

참고문헌

Abstract

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