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KCI등재 학술저널

Planning of Creative City Project based on Storytelling

A Case Study of Tallinn, European Capital of Culture

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에스토니아의 수도 탈린(Tallinn)은 창조도시를 통한 도시재생에 있어서 스토리텔링을 활용하였다. 유럽문화수도 2011 탈린의 메인 테마는 ‘바닷가의 이야기’였다. 에스토니아의 풍요로운 문화적 다양성에 기반하는 탈린의 역사와 문화를 하나의 스토리텔링으로 형상화시키는 프로그램이 진행되었다. 탈린은 유럽문화수도로 지정되기 위해 여타 도시들과 차별될 수 있는 특별한 이미지 형성에 대한 필요성을 느꼈다. 그 결과 선택된 이미지가 “역동적이고 지속가능하며 신비스러운 도시”이다. ‘신비스럽고 알려지지 않은’이라는 브랜드이미지는 사람들로 하여금 탈린을 주목하게 만들었다. 그리고 그들은 스토리텔링이라는 코드를 중심적으로 활용하여 도시가 지닌 여러 가지 이야기와 장소성을 표현해내었다. 본고에서는 탈린이라는 도시가 가진 여러 가지 이야기 자원들에 관해 분석해보고 이를 통해 어떠한 장소성을 도출할 수 있는가를 논의해보고자 한다. 이것이 바로 도시의 정체성이며 고유한 브랜드로 설정될 수 있을 것이다. 탈린이 가진 이야기들과 장소성을 분석하고, 이것이 어떻게 유럽문화수도 탈린의 테마로 수렴되는지를 살펴보겠다. 탈린에게 있어 유럽문화수도 유치는 도시의 문화 역량을 끌어올리고 개선할 수 있는 최고의 기회를 제공했다. 이것이 가능할 수 있었던 것은 바로 지역의 고유성을 충실하게 반영하고 이를 일관성 있게 재현해내고자 한 치밀한 기획을 기반으로 삼고 있었기 때문이다. 탈린이 가진 다양한 역사적 지리적 이야기들을 바탕으로 하는 장소성을 문화수도 프로젝트의 메인테마로 수렴하고, 이를 다시 일관성 있게 표현해내는 다양한 문화프로그램들이 기획되었다. 이러한 기획안을 바탕으로 지역민 및 방문자들과 도시 간의 원활한 커뮤니케이션이 이루어졌다. 도시경쟁력 강화를 위해 이러한 문화마케팅 전략의 중요성을 다시 한 번 확인할 수 있는 사례이다.

This paper considers the European capital of culture discussed as a successful case, based on the critical mind of such changes of the times. Especially, it focuses on Tallinn, the capital of Estonia. This region used storytelling for the urban revitalization through the creative city project. The main theme of Tallinn as the European cultural capital of 2011 was the “Stories of the Seashore”. Through this case study we can discuss how storytelling can be used for the culture contents industry, and furthermore the development of local culture interlocking with it. This study examines the stories and venue characteristics of Tallinn and how they converged into the theme of Tallinn, first. Then, the study discusses how the diverse contents in line with this theme of Tallinn were reproduced. Based on diverse historic and geographic stories of Tallinn, its venue characteristics were set as the main theme of cultural capital project. Under this idea, various cultural programs were designed to consistently express them. In line with this plan, efficient communication was implemented between local people and visitors and between cities. If we reinterpret the long-term plan and strategies shown by the case study on the European capital of culture, it would be helpful to have the urban planning and festivals based on the excellent storytelling.

Abstract

1. Introduction

2. Stories and venue characteristics of Tallinn

3. Contents of Tallinn, European capital of culture

4. Conclusion

References

국문요약

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