소유의 음악에서 접속의 음악으로

From the Music of Ownership to the Music of Access: Transformation of K-Pop Standard in Online Digital Music Market

커뮤니케이션 과정과 미디어 기술은 수세기 동안 대중음악산업의 창작과 수용에 가장 중요한 매개 (mediation)였다. Radio, TV 등 사운드와 이미지의 새로운 매개의 등장은 대중음악의 히트 공식에 맞춘 스탠더드(standard)의 변형에 중대한 영향을 미쳤다. 2010년 이후 스마트폰 보급이 확산되자 막강한 자본력을 가진 이동통신사가 온라인 음악시장에서 대중음악산업의 매개로 큰 영향력을 행사하게 되었다. 이로 인해 대중음악산업 가치사슬 내 생산, 유통, 판매 기업이 대기업 중심으로 수직계열화되었으며, 음원 수익 역시 이동통신사에 가장 많이 분배되었다. 음원차트 상위 곡에 소비가 집중적으로 쏠리는 현상도 점차 두드러졌다. 본 연구에서는 이동통신사가 매개로 영향력을 행사한 이후 국내 대중음악 스탠더드의 변화를 알아보기 위해 무료 음원 다운로드 시대 (2001~2003)의 가온차트 상위 50위 대중가요와 음원 스트리밍 서비스 시대 (2012~2014)의 멜론 연간 음원차트 50위 대중가요를 비교 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 먼저 댄스와 발라드 장르 모두 공통적으로 곡의 길이가 짧아진 것을 확인할 수 있었다. 댄스장르에서는 ‘코러스(chorus)’가 곡의 맨 처음에 등장하는 형식을 가진 곡의 수가 증가하였다. 발라드 장르에서는 짧은 반복구를 가진‘코러스’를 곡의 앞 쪽으로 전진 배치한 곡의 수가 눈에 띄게 증가하였다. 이동통신기술의 발달 덕택에 소비자들은 더 이상 음악을 소유할 필요 없이 스트리밍 음원서비스에 접속해서 언제 어디서나 음악을 감상할 수 있게 되었다. 그러나 음원 사이트에 종속된 소비자들은 짧고 반복적이고 단순한 획일화된 접속의 음악에 길들여지고 있다.

For centuries communication processes and media technology have played an important mediating role in the value chain of popular music. A new mediation of sound and image emerges such as radio and TV, the standard of pop music has changed to attract the people. With the proliferation of online music streaming services, mobile telecommunication companies wield strong influential power over Korean popular music industry. Production, distribution, and sales companies have become vertically integrated, and consumption trends have become more prominently centered on the few most popular songs. Changes in the popular music industry have had an effect on what is deemed as the ‘standard’ of popular songs. A comparative analysis of popular songs ranked on the annual top 50 chart in free download service period (2001 ~ 2003) and in music streaming service period (2012 ~ 2014) have shown the following results. Overall, the length of each song has been generally shortened. In the dance genre, the number of songs in which the ‘chorus’ appeared at the very beginning of the piece has increased. In the ballad genre, the ‘chorus’ which has short repetitive phrases have moved forward. In order to survive in the Korean popular music market in the age of access, Korean popular songs have also evolved to be short and repetitive.