한국 대중문화의 인기로 대변되는 한류가 아시아를 넘어 전 세계로 확대되고 있다. 그리고 한류콘텐츠 중 한국드라마의 열기가 뜨겁다. 주요 수출국은 중국, 일본, 동남아시아 등 아시아 지역이며, 점차 유럽과 미주 등 비아시아 지역으로 확대되고 있다. 본 연구는 비아시아권에서 소비되고 있는한국드라마의 시청동기와 그 효과에 대해 살펴보고자 한다. 특히 비아시아권 중에서 유럽지역(영국, 프랑스)의 한류 팬을 대상으로 설문조사를 실시했으며, 한국드라마의 시청동기와 드라마 만족도, 한국문화 경험의도, 한국에 대한 태도와의 관계를 분석했다. 연구결과, 한국드라마 시청동기는 ‘정보습득’, ‘드라마 경쟁력’, ‘휴식’, ‘사교’, ‘배우매력성’ 요인으로 확인되었고, 한국드라마 시청동기 중 ‘드라마경쟁력’요인이 한국드라마 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 드라마 시청동기 중 ‘정보습득’과 ‘드라마 경쟁력’이 다른 한국문화를 경험하고픈 의도에 영향을 미치는 요인으로 분석되었으며, 한국드라마 시청동기와 한국에 대한 태도와의 관계에서는 ‘정보습득’과 ‘드라마 경쟁력’이 영향을미치는 것으로 확인되었다.
The popularity of Korean wave is growing wide and fast all over the world. Of particular prominence is Korean drama that has recently began to penetrate European market, showing a possibility of overcoming excessive reliance on Asian market. This study investigated European viewers’ motivations to watch Korean drama, and related effects, in order to gain insights for competitive strategies for Korean drama promotion within European countries. We carried out surveys on UK and French respondents to acquire data on viewing motivations and gratifications of watching Korean drama, intentions to experience Korean culture, and attitudes towards Korea. The analysis on survey data showed that viewing motivations of Korean drama consist of ‘information acquisition’, ‘competitiveness of the drama’, ‘relaxation’, ‘socialization’, and ‘attractiveness of the cast’. It was further revealed that the variable of competitiveness of the drama has a significant influence on the gratifications from viewing Korean drama. The variable also has a significant impact on the relationship between viewing motivations and intentions to experience Korean culture. Finally, ‘information acquisition’, ‘competitiveness of the drama’ influences the relationship between viewing motivations and attitudes towards Korea.
국문요약
1. 머리말
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 맺음말
참고문헌
Abstract