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KCI등재 학술저널

From Glitter to Gold

A Comparative Analysis of the Innovative Business Methodology of Led Zeppelin

  • 4

본 논문에서는 1970년대 최고의 인기를 구가한 영국의 4인조 락밴드Led Zeppelin의 업적을 산업 및 비즈니스 적 측면에서 집중적으로 고찰해본다. 1970년대에 접어들며 대중음악이란 콘텐츠는 단순히 예술적 가치를지닌 매개체가 아닌 산업적인 잠재력을 지닌 문화상품으로 인식되기 시작하는데 그 중 가장 눈에 띄는 활약을 한 아티스트가 Led Zeppelin으로 획기적인 마케팅 전략을 통해 팬층을 구축하며 음반 판매뿐만 아니라 공연에서도 천문학적인 수익을 올리며 대중음악의 상업화를 본격적으로 이끌게 된다. 2014년부터 그들의 음반 전집이 재발매되면서 다시 한 번 그들이 재평가 및 회자되는 가운데 본 논문의 시의성 역시 적절하다고 할 수 있겠다.

A half-decade was all that was necessary for music to be forever altered. Led Zeppelin emerged from obscurity and hastily embarked on a journey of monumental growth, celebrity stardom, and success. Speculation is simplistic in hindsight, as to fatalism contributing to the successes of a band hallmarked for their popularity. Albeit, the intentions were of no regard to a methodical academia approach; however, detailed analysis of Led Zeppelin’s career identifies factual logic as it relates to the catalytic decisions that elevated the band to stardom. The successful implementation of business theory and skills facilitated the rapid progression and long-term viability, which rightly seizes their reputation as one of the greatest rock bands of all time. An ongoing re-evaluation of the band-especially in line with their entire catalogue being remastered and reissued in 2014 and 2015-serves as a good reasoning that makes the timing of this study very appropriate.

국문요약

1. Introduction

2. Finding Musical Niche

3. Excellent Customer Service

4. Masters of Mysticism

5. Cross-Promotion and Branding

6. Conclusion

References

Abstract

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