본 연구에서는 유명인 광고모델의 광고효과에 관한 연구를 크게 여섯 가지 영역으로 나누어 살펴보았다. 첫째, 유명인의 속성과 광고효과에 관한 연구, 둘째, 유명인 광고모델의 광고효과를 속성 고려 없이 살펴 본 연구, 셋째, 상품, 소비자, 메시지가 유명인 광고모델의 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 넷째, 유명인 광고모델의 광고효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 다섯째, 스포츠 스타의 광고효과에 관한 연구, 여섯째, 그 외의 유명인 광고모델의 효과 관련 연구였다. 기존 연구에 대한 검토에 따라 여덟 가지의 연구 과제를 제시해 보았다. 여덟가지의 연구과제는 첫째, 유명인 광고모델의 광고효과에 관한 종합적인 모형의 개발, 둘째, 유명인 광고모델에 대한 데이터베이스의 마련, 셋째, 유명인 광고모델의역사에 대한 연구, 넷째, 기존 브랜드와 유명인 광고모델의 효과에 관한 연구, 다섯째, 남녀 유명인 광고모델의 광고효과 차이에 관한 연구, 여섯째, 유명인 광고효과의 매체별 차이 비교 연구, 일곱째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점의 연구, 여덟째, 지역별 유명인 광고모델의 효과에 관한 연구이다.
In this study, studies on asvertising effectiveness of celebrity endorser in Korea were reviewed in six research areas. First, celebrity endorser’s characteristics and advertising effectiveness, second, advertising effectiveness of celebrity endorser irrespective of celebrity endorser’s characteristics, third, impact of prodcut, consumer and message on advertising effectiveness of celebrity endorser, forth, factors affecting on advertising effectiveness of celebrity endorser, fifth, advertising effectiveness of sport star, sixth, other aspects of advertising effectiveness of celebrity endorser. Eight research topics were suggested. First, comprehensive model on advertising effectiveness of celebrity endorser, second, database construction of celebrity endorser, third, history of celebrity endorser, forth, existing brand and advertising effectiveness of celebrity endorser, fifth, difference of advertising effectiveness between male and female celebrity endorser, sixth, difference of advertising effectiveness among media, seventh, IMC approach of celebrity endorser, eighth, regional difference of advertising effectiveness of celebrity endorser.
국문요약
1. 머리말
2. 유명인의 광고효과에 관한 기존 연구
3. 향후 연구의 과제
4. 맺음말
참고문헌
Abstract