기업의 문화마케팅에 따른 문화시설 구축 방안 연구

A Study on Building of Cultural Facilities by Corporate Culture Marketing: Focusing on Musical Exclusive Theater in Seoul

문화마케팅은 단순한 소비문화를 위한 방법으로만 활용되고 있지 않다. 문화를 통한 마케팅 방안의 활용은 문화산업의 성장이 되는 기업 이미지, 지역 이미지, 국가 이미지를 확대시켜 주는 요인이 되고 있다. 본 논문은 기업의 문화마케팅으로서 ‘문화=고급예술=문화시설’로 이어지는 뮤지컬 전용극장의 문화시설 구축에 주목 하고자 했다. 기업은 문화를 통한 고급예술을 지향하는 방안으로 문화시설을 선택, 운영함으로써 문화시설의 부족을 충족시켜 줄 수 있으며 소비자에게 문화예술 참여 기회를 제공할 수 있다는 장점이 있다. 반면에 문화시설은 주체(자)인 기업의 결정에 따른 운영으로 활용된다. ‘문화시설로서의 뮤지컬 전용극장의 구축 방안’에 관한 연구의 하나로 서울시에 소재한 뮤지컬 전용극장과 샤롯데 씨어터의 사례를 제시했다. 뮤지컬 전용극장의 구축 방안으로 마케팅, 내용, 수용적 측면에서 접근했다. 전용극장의 설립은 지역의 상권 성장과 뮤지컬 관객을 이끌어내는 효과가 있다. 이는 기업이미지와 문화산업에 커다란 영향을 미치고 있다. 그러므로 기업이 활발하게 문화시설을 건립할 수 있는 제도적 방안, 문화시설을 다루는 법과 규제의 원활한 소통, 기업의 입장만이 아닌 관객 입장의 마케팅 전략 등이 요구된다. 오늘날 뮤지컬 전용극장이 문화시설로서 구축 되는 방향은 기업과 소비자의 관계에서 상호이익을 위한 문화마케팅 방안의 하나로 제시되고 있음을 주지할 필요가 있다.

Culture Marketing is not always used in a way of consumer culture. Marketing through cultural things is a factor that extends the image of companies, regions and nations for a growth of the cultural industry. This paper focuses on the creation of cultural facilities, musical theatres, which is considered to culture = high art = cultural facilities. Companies can operate with and take cultural facilities as an approach towards high art. And these facilities provide the opportunities for people to enjoy culture as well as compensating the lack of cultural infrastructure. However, companies focus on their benefit other than public facilities. This paper deals with the case study of Charlotte theater and musical theaters introduced to Seoul city as ‘The plan for building musical exclusive theaters as culture facilities’. The study uses the methods of marketing, contents, audience analysis. Building exclusive theaters has effects to develop the market of an area and attract musical audiences. And this affects company images and cultural industries. Therefore, an institutional strategy should be provided to activate cultural facility construction by companies. Furthermore smooth interacting between law and regulation related to cultural facilities is required and not only company’s profit but also marketing considering the audience’s situation should follow. The direction of musical exclusive theater construction as a cultural facility is presented as a cultural marketing method for mutual benefit of company and consumer together.