중국인이 매력으로 지각하는 한류문화형태별 선호도에 관한 연구

A Study on the Preference Levels of Individual Forms of Hallyu Culture Perceived by Chinese as Attractions

본 연구의 목적은 중국에서 한류 열풍이 확산되고 있는 시점에서 중국인을 대상으로 지각하고 있는 한류문화형태별 선호도를 검토하는데 목적이 있다. 연구 목적에 접근하기 위하여 PASW 18.0을 도구로 사용하였으며, 분석 방법으로 빈도분석과 다중회귀분석을 이용하였다. 분석결과, 한류문화콘텐츠의 세부적 형태에 따라 선호도에 차이가 있는 것으로 확인되었다. 영상물의 콘텐츠 중에 시나리오가 선호도에 가장 크게 영향을 주는 것으로 판단할 수 있으므로 시나리오에 대한 지원과 노력이 요구되며, 문화기술 개발이 지속되어야 한다는 시사점을 제시하고 있다. 그리고 음악에 대해서는 댄스와 율동의 실력, 가수의 스타일, 프로정신, 가창력, 무대효과가 선호도에 영향을 미친다는 점에서 전략적인 기획이 요구된다. 패션의 선호도에 대한 분석결과, 품질과 가격이 중국인들이 한국 패션을 선호하는 가장 큰 이유라고 해석할 수 있다. 마지막으로 음식의 선호도에 대한 분석결과는 맛, 모양, 반찬종류, 조리방법, 전통음식의 경험, 가격이 선호도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 조리방법은 다른 요소보다 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타나 음식 조리 방법에 대한 홍보가 요구된다고 할 수 있다. 본 연구 결과를 바탕으로 중국인의 한류문화에 대한 선호도를 이해하고 중국인들이 매력적으로 높게 지각하고 있는 한류문화콘텐츠 요소들을 집중 개발하여 마케팅 효과를 극대화시켜야 한다는 시사점을 제시하고자 한다. 한국 문화를 선호하는 중국인들이 증가하고 있는 상황에서 문화강국으로 자리매김할 수 있도록 문화콘텐츠에 대한 지속적인 연구와 개발이 이루어져야 할 것이다.

This study examined preferences and patterns concerning Hallyu Culture perceived by a group of Chinese people. For the data analyses, the PASW 18.0 package for Windows was used as a tool and frequency and multiple regression analyses were utilized. The results of the study showed that there were differences in the preferences of Chinese people pertaining to the details of Hallyu cultural contents. For instance, scenarios of films and shows turned out to be important, while dances and choreography, voice and professionalism of singers, and stage special effects had great influences on their preferences. Quality and price also proved to be a deciding factor in fashion. Regarding food preferences, taste, presentation, types of side dishes, cooking methods, experiences of traditional Korean foods, and price were the statistically meaningful factors in affecting their preferences. Findings suggest that understanding Chinese’ preferences of Hallyu cultural contents more in depth is critical. Findings also point out that enhancing and developing Hallyu cultural contents and developing marketing strategies to attract Chinese is critical. This will not only help Korea increase economic gains but also emerge as a strong cultural leader in Asia.