베이징 798예술지구의 지속가능한 발전 방안 연구

A Study of Sustainable Development Plans for Beiijing 798 Art Zone

본고의 연구목적은 장소마케팅 전략을 도입하여 베이징 798예술지구의 지속가능한 발전방안을 모색하는데 있다. 연구 이유는 지금 이대로라면 베이징 798예술지구가 장소성을 상실한 채 예술가들이 사라지는 이름뿐인 문화지구가 될 위험성을 다분히 내포하고 있기 때문이다. 현재 798예술지구가 안고 있는 당면 과제는 계속 훼손되어 가고 있는 ‘장소의 정체성’ 문제를 어떻게 해결하는가이다. 현재 798예술지구 내의 건물 소유주인 칠성화전과학기술그룹이 건물 임대료를 계속해서 인상하는 것은 물론이고 임대 자체를 거부하고 있는 상황이다. 이에 798예술지구의 주체인 지역의 예술가들이 예술지구에서 빠져나가면서 그 빈자리를 갤러리, 문화기관, 패션숍, 카페, 레스토랑, 편의시설 등이 채워나가고 있다. 그 결과 798예술지구는 예술 중심에서 상업 중심으로 장소 정체성이 급속하게 전환되고 있다. 이처럼 예술계와 산업계가 대립하면서 798예술지구의 ‘장소성’이 흔들리고, 이로 인해 798예술지구의 ‘정체성’ 자체가 무너지고 있다. 이에 본고에서는 798예술지구의 지속가능한 발전방안을 모색하기 위한 방안의 하나로서 베이징 798예술지구의 장소마케팅 전략에 대해서 연구하였다. 그 결과 첫째, 798예술지구의 정체성은 ‘중국현대미술(예술)의 창작과 교류의 중심’에 있음을 알 수 있었다. 둘째, 798예술지구의 콘셉트는 ‘공업과 예술의 공생(共生)’, ‘역사와 현실의 대비’, ‘자유와 열정’, ‘모순과 융합’임을 알 수 있었다. 셋째, 798예술지구의 대표적인 콘텐츠는 ‘베이징 798예술축제’임을 알 수 있었다. 현재 798예술지구의 당면 과제는 시 행정, 칠성그룹, 예술가가 머리를 맞대고 798예술지구가 본래의 문화지구로서의 장소 정체성을 찾으면서 예술가들이 자유롭게 창작할 수 있는 환경을 조성해 주는 것이다. 이를 위해 우선 지나친 상업개발을 자제하고 예술지구 내의 서로 다른 주체들의 이해관계를 조율하면서 798예술지구 본연의 장소 정체성을 회복해야 한다. 아울러 다양한 콘텐츠를 개발하면서 798예술지구에 적합한 장소마케팅 전략을 구사하여, 베이징의 명실상부한 ‘랜드마크’로서 ‘지속가능한 발전’을 이루어야 한다.

The primary purpose of this thesis is to come up with a sustainable development roadmap for Beijing 798 Art Zone by implementing a location marketing strategy. The study’s main concern is, if nothing is done, there’s a high chance Beijing 798 Art Zone will be left with its name only and its location value will be gone by being deserted by artists. Beijing 798 Art Zone’s biggest concern should be how to reverse the current situation of diminishing its “location identity.” Therefore, in an attempt to come up with a sustainable development roadmap for Beijing 798 Art Zone, this thesis cultivates a location marketing strategy for Beijing 798 Art Zone. Beijing 798 Art Zone’s most urgent task at this point is to make city government, Chilsung Group and artists to come together to recover Beijing 798 Art Zone’s original identity as a cultural center, as well as producing an environment where artists can freely devote themselves to creative endeavors. To achieve this goal, excessive commercial development should be refrained and its original location identity should be restored while mediation between interest groups in the art zone is being conducted.. In addition to that, it should achieve “sustainable development” as Beijing’s famed “landmark” by developing various contents and applying a location marketing strategy that is appropriate for the area.