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학술저널

넷플릭스의 초국가적 유통 전략과 그 비판

콘텐츠 비즈니스 모델과 모순적 로컬라이제이션을 바탕으로

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미디어 기술과 플랫폼 기술의 변화는 영상 콘텐츠 유통과 생산 형태에 근본적인 변화를 가져왔다. 대표적인 OTT 스트리밍 기업인 넷플릭스는 영상 콘텐츠 산업의 판도를 뒤집는 ‘게임 체인저’로서, 기존 미디어 산업에서 접근하지 못한 방식으로 영화 및 동영상 서비스에 접근하였고, 기존미디어를 대체하는 형태로 영상 콘텐츠 시장의 흐름을 뒤바꾸어 놓고 있다. 넷플릭스는 유통 플랫폼을 활용하여 데이터 확보의 어포던스를 마련하였고, 이를 바탕으로 전통적 콘텐츠 유통 고리를 끊고 빅데이터를 영상 콘텐츠 소비 생태의 새로운 행위자로 등장시켰다. 또한 넷플릭스는 초국가적 콘텐츠 유통을 위해 오리지널 콘텐츠 제작에도 빅데이터를 활용하여 로컬과 글로벌 시장의 구분을 없애는 기술주의적이자 모순적 로컬라이제이션 정책으로 전 세계에 접근하고 있다. 본 논문에서는 이러한 넷플릭스의 초국가적 유통 전략을 비판함으로서, 연구 대상에 대한 새로운 관점을 제시하고자 한다.

1. 머리말

2. 넷플릭스와 영상콘텐츠 산업

3. 새로운 행위자의 등장과 모순적 로컬라이제이션

4. 맺음말

참고문헌

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