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학술저널

정보원천의 매력도 속성과 제품의 표현성이 멘탈 시뮬레이션에 미치는 영향

The Effect of Source Modeling Attributes and Self-Expressive Product Category on Process vs. Outcome Simulation

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본 연구는 정보원천의 매력도 속성이 과정 시뮬레이션과 결과 시뮬레이션에 미치는 영향에 대해 탐색하였다. 실험 결과, 매력도 속성을 많이 소유한 정보 원천이 등장하는 광고에 노출된 소비자는 매력도 속성을 적게 소유한 정보 원천이 등장하는 광고에 노출되는 경우에 비해 과정 시뮬레이션을 더 크게 하였다. 반대로, 정보원천의 매력도 속성 소유 정도가 큰 경우, 속성 소유가 적은 경우에 비해 결과 시뮬레이션의 정도가 낮았다. 본 연구는 정보 원천의 매력도 속성이 과정 시뮬레이션에는 긍정적인 영향을, 결과 시뮬레이션에는 부정적인 영향을 미친다는 것을 검증하였다. 과정 시뮬레이션이 결과 시뮬레이션에 비해 구매 의도에 긍정적 영향을 미친다는 과거 연구 결과를 종합하여, 광고 설계에 대한 정보 원천 매력도 속성 소유 조정을 통해 과정 시뮬레이션을 극대화 할 수 있는 실무적 시사점을 제시하였다.

Ⅰ. The Effect of Source Modeling Attributes and Self-Expressive Product Category on Process vs. Outcome Simulation

Ⅱ. Theoretical Background

Ⅲ. Method

Ⅳ. Results

Ⅴ. Discussion and Conclusion

References

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