정보의 위치효과

숫자 정보의 위치가 제품 규모 인식에 미치는 영향

본 연구는 제품에 표기된 정보의 위치가 소비자 인식에 미치는 영향을 식품 패키지에 표기된 영양성분의 정보 위치를 통해 검증하고자 하였다. 연구 1의 결과, 패키지의 영양성분함유량이 위에 위치했을 때는 함유량을 가볍게, 아래에 위치했을 때는 함유량을 무겁게 인식하는 것으로 나타났다. 그러나 정보의 표기 위치가 칼로리에 미치는 후광 효과는 나타나지 않았다. 연구 2의 결과, 수직적 위치와 수평적 위치 간 상호작용은 나타나지 않았다. 연구의 한계점과 시사점을 논의하였다.

This study investigates the differences in the consumer perception of nutrition content depending on the location of the content information on food packages. Through two experiments in the food purchasing situation, it was found that consumers perceive the content to be light when the information is located on the top of the packages, whereas they perceive it to be heavy, when it is located in the bottom. However, there were no differences in the perception of consumers in case the information was located on the left or right. In addition, there were no interaction effects between the vertical (top vs. bottom) visual weight and the horizontal (left vs. right) visual weight. Therefore, the location effect showed a partial effect in case of food packages. There were differences in the consumer perception of the content weight depending on the location of the content information on food packages. Based on the results of this study, academic and practical implications have been discussed.