광고의 역설적 표현이 브랜드 태도에 미치는 영향

본 연구에서는 소비자를 대상으로 광고 텍스트에 담긴 언어적, 시각적 패러독스 광고와 비 패러독스 광고 표현을 비교함으로써 언어적, 시각적 패러독스 광고에 대한 효과를 알아보고자 하였다. 즉 사회적으로 부정적 수용의 제품에 대한 패러독스 광고와 비 패러독스 광고에 대한 수용 집단의 브랜드 인지와 태도의 차이를 실증 분석하는 것이다. 이에 각 제품 유형별로 메시지 제시 유형(긍정과 부정)을 각각 다르게 제시 하였을 때 브랜드에 대한 인지와태도, 구매 의도를 측정하여 언어적, 시각적 패러독스 광고가 소비자의 브랜드 인지와 태도에 어떠한 영향을 주는지 조사하고자 하는데 그 목적이 있다. 연구 결과, 언어적, 시각적 패러독스 광고와 비 패러독스 광고에는 차이가 있으며 광고에서의 부정, 긍정 메시지 제시 유형은 브랜드 태도에 영향을 미쳤다는 것을 발견하였다. 또한 언어적, 시각적 패러독스의 광고는 소비자들이 긍정적인 정교화 처리과정 시 비 패러독스 광고보다 브랜드 이미지를 더욱 높이는 효과를 검증하였다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 연구 방법

Ⅳ. 연구 결과

Ⅴ. 논의 및 제언

참고문헌

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