유통업체 브랜드의 성공요인 및 혜택에 관한 고찰과 향후 연구 제시

Private Brands: Success Factors, Benefits, and Future Research

오늘날 유통업체 브랜드(private brand)는 전 세계적으로 매우 빠르게 성장하고 있다. 우리나라도 유통시장이 전면 개방된 1996년 이후 유통업체 브랜드의 시장 점유율이 급격히 커가고 있다. 유통업체 브랜드는 비교적 낮은 진입장벽 등의 이유로 사실상 거의 모든 소비재 카테고리에 활용되어 시장을 넓히고 있다. 이러한 현상은 유통업체들이나 제조업체들을 거의 무한 경쟁으로 내 몰고 있다. 이러한 이유로 유통업체 브랜드에 관한 여러 성공요인들과 유통업체 브랜드의 주요 혜택에 대해 많은 관심과 연구가 있었고, 정확한 성공 요인과 혜택에 대한 파악이 중요한 경영 과제가 되었다. 이 연구의 주요 목적은 유통업체 브랜드 개발의 중요한 성공 요인들을 파악하고 유통업체 브랜드로부터의 주요 혜택을 유통업체 관점, 제조업체 관점, 소비자 관점에서 파악하는 것이다. 본 연구는 국내외 관련 자료와 선행연구를 참고하여 분석하였다. 유통업체 브랜드 개발 시, 성공요인들 가운데 다섯 가지 공통요인은 제품범주(category), 자사(company), 소비자, 지각된 품질(perceived quality), 가격으로 판명되었다. 또한 유통업체 브랜드의 주요 혜택의 수혜자인 유통업체, 제조업체, 소비자의 관점에서 살펴보았다.

Today private label(PL) brands have been growing fast around the world. PL can be seen in almost every category of consumer product due to the entry barriers of consumer goods industry became lower and easy to access manufactures. This phenomenon had made the market become more and more competitive among companies and PL manufacturers. As a result, there has been a noticeable increase in the number of studies aimed at identifying key success factors in developing PL brands and summarizing the main benefits from PL brands. Thus, the main purpose of this study is to identify and categorize critical success factors of developing PL brands and to summarize the main benefits of PL brand store tailers, manufacturers, and consumers. To accomplish this purpose, we conducted a wide range of literature reviews on PL brands. This study draws five common success factors (i.e., category, company, consumer, perceived quality, and price) and finds out the major benefits of PL brands to three beneficiaries.