문화콘텐츠의 메가이벤트 활용 전략 연구를 위한 이론 탐색

메가이벤트는 본질적 속성상 대중에 대한 적극적 홍보를 수반하고, 이에 따라 높은 인지도를 확보하게 된다. 문화콘텐츠 기업 관점에서 메가이벤트에 편승하여 상품을 제작하고 마케팅 활동을 수행할 수 있다면, 독자적인 활동 대비 훨씬 비용 효율적이다. 본 논문에서는 연구 Framework 수립을 위해 활용할 수 있는 이론이 무엇일지 탐색적 연구를 수행하고자 한다. 활용성이 높은 이론으로 앰부시 마케팅, 트랜스 미디어 스토리텔링, 크로스미디어 마케팅 이론이 주요하다.