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학술저널

스페이스 마케팅 측면에서 전통시장의 집객요인 비교분석

안동구시장과 문화의 거리를 중심으로

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쇼핑공간의 확대 및 대형할인매장의 활성화와 더불어 전통시장의 경쟁력이 약해지고 있다. 이에 따라 각 지자체에서 다양한 콘텐츠 개발과 쇼핑환경 조성 등 전통시장의 활성화를 위하여 많은 노력을 기울이고 있다. 안동에서도 글로벌명품시장 육성사업을 통해 전통시장을 활성화시키려 노력하고 있다. 안동의 구시장과 문화의 거리는 안동의 대표적인 상업공간인데, 이 두 공간의 집객요인이 차이를 보일 것이라는 전제하에 크리스티안 미쿤다의 집객의 4요소로 두 공간을 비교분석 해보았다. 이를 통하여 전통시장의 집객요인을 분석하고자 하는 것이 본 연구의 목적이다. 분석 결과 문화의 거리가 수로, 무대, 벽천, 중앙 광장 등의 요소들로 인하여 구시장보다 이용자를 끌어들일 수 있는 요인이 더 높은 것으로 나타났다. 수로를 중심으로 양쪽에 다양한 점포들과 조각상, 벤치들이 통일된 이야기와 디자인구성을 통하여 집객의 4요소 중 하나인 일관된 주제와 호기심을 자극하는 몰링을 띄고 있었다. 또 다른 집객 요소 중 하나인 시선집중요소와 관련해서도 문화의 거리 중앙에 위치한 광장에서의 다양한 공연 및 이벤트가 시민들을 집객 시키는 요소로 작용하고 있음을 알 수 있었다. 그러나 변별성 측면에서는 두 거리 모두 집객적 측면에서 보완이 필요하다고 고려된다. 추후 상점의 분포 및 이들 상점 간 경쟁관계와 이러한 경쟁관계에 대한 연구가 집객요인의 추가 연구로써 필요할 것으로 판단된다.

1. 머리말

2. 안동구시장과 문화의 거리 현황

3. 집객의 4요소

4. 안동구시장과 문화의 거리 집객 요인 분석

5. 맺음말

참고문헌

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