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학술저널

메가이벤트를 통한 국가 이미지 브랜딩 전략

런던 올림픽 개막식과 도쿄 올림픽 홍보영상을 중심으로

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메가이벤트는 월드컵, 올림픽 개막식 등을 통해 한 나라의 국가브랜드를 전세계에 소개할 수 있는 행사를 뜻한다. 제조업 중심의 경제 패러다임을 지나 문화산업 중심으로 그 패러다임이 넘어온 지금 메가이벤트는 한국가의 문화산업을 가장 효과적으로 홍보할 수 있는 기회의 창이기도 하다. 특히 일본와 영국은 자국의 캐릭터, 영화, 소설, 게임 등 다양한 문화콘텐츠들로 경제적인 이익을 창출하고 있으며 그것들을 메가이벤트에 잘 녹여내어 세계인들의 환호를 받았다. 본 논문에서는 일본과 영국의 메가이벤트 사례 분석을 통해 한국의 메가이벤트가 앞으로 나아가야 할 방향성에 대해 제시해 보았다.

1. 머리말

2. 2012 런던 올림픽 개막식

3. 2020 도쿄 올림픽 홍보 영상

4. 맺음말

참고문헌

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