학술대회자료
시장세분화(Segmentation)에 의한 오페라 관객 특성 분류체계 연구
- 글로벌문화콘텐츠학회
- 글로벌문화콘텐츠학회 학술대회자료집
- 2015년 춘계학술대회 자료집
- 2015.06
- 239 - 246 (8 pages)
공연예술에 있어 관객의 부재는 문화침체현상을 도래한다. 문화침체현상을 방지하고자 관객개발연구는 선행되어 왔지만 관객을 분류하는 체계가 적합하지 않다. 이에 본 논문은 오페라 공연 관객을 마케팅 전략 STP기법중 시장세분화(Segmentation)를 토대로 관객 특성분류체계를 수립한다.
1. 연구목적
2. 관객특성 연구를 하는데 필요한 오페라 개요는?
3. 시장세분화(Segmentation) 정의
4. 시장세분화(Segmentation)를 통한 관객조사
5. 선행연구 사례와 한계점 분석
6. STP기법에 의한 오페라 관객 분류체계
참고문헌