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학술저널

게이미피케이션 메커니즘을 기반으로 한 드라마 몰아보기(Binge Watching) 시청행태 분석

넷플릭스(Netflix) 사례를 중심으로

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오늘날 드라마 시청자는 TV 방송국의 일정에 개의치 않고 , ‘몰아보기(Binge Watching)’ 방식으로 콘텐츠를 소비한다. 세계 방송시장을 선점한 넷플릭스(Netflix)는 한 시즌의 드라마 에피소드를 한 차례에 모두 공개하는 방식으로 ‘몰아보기’ 현상을 주도해나갔다. 넷플릭스의 몰아보기 현상은 수용자 몰입 증진을 목표로 하는 게이미피케이션에 기반을 둔 향유구조에 기인한다. 본고에서는 게이미피케이션의 이론적 활용을 위해 기저 메커닉이 되는 몰입(flow) 이론을 중심으로 몰아보기 시청행태의 게임화 요소를 분석하였다. 넷플릭스의 ‘추천 시스템’, ‘플랫폼 디자인’, ‘콘텐츠 스토리텔링’ 등의 사용자 친화적 구조는 몰입의 경험에 있어 ‘목표’와 ‘규칙’을 설정하고 ‘자기목적성’의 과제를 성취한다는 점에 있어서 게임화 요소를 끌어들이고, 수용자의 지속적인 시청을 유도했다. 수용자 몰입에 따른 몰아보기 시청행태는 기존 드라마 문법에서 벗어난 새로운 장르 개척으로 이어지며, 이는 새로운 미디어 환경에 따른 국내 드라마 산업에 있어서도 중요한 범례가 될 것이다.

1. 머리말

2. 게이미피케이션 메커니즘 - 몰입(flow) 이론을 중심으로

3. 넷플릭스와 ‘몰아보기(Binge Watching)’현상

4. 넷플릭스 향유구조에 따른 몰아보기 시청의 게임화 요소 분석

5. 맺음말

참고문헌

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