한우 상품에 대한 소비자의 신뢰가 브랜드 이미지, 태도 및 행동의도에 미치는 영향

The Effect of Korean Beef Products Reliability on Brand Image, Attitude and Behavior Intention: Focusing on Moderating Effects by Gender

본 연구는 한우 상품을 이용하는 소비자들이 인지하는 한우 상품에 대한 신뢰가 브랜드 이미지, 태도 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 실증분석해보고자 하였다. 실증연구를 수행하기 위해 확보된 363개의 표본을 바탕으로 연구 모형의 신뢰성, 적합성 등을 검토하였고, 구조방정식을 사용하여 총 4개의 가설을 검증하였으며, 모형의 적합도는 =222.313(df=112), p<.001, CMIN/df=1.985, GFI=.934, AGFI=.910, NFI=.968, CFI=.984, RMSEA=.052 등으로 조사되었다. 연구결과, 신뢰는 브랜드 이미지, 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 이미지와 태도는 행동의도에 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었다. 이러한 결과를 통해 한우상품을 이용하는 소비자들의 상품에 대한 신뢰형성을 통해 브랜드 이미지의 상승과 긍정적인 태도는 행동의도를 결정하게 된다는 것을 확인 하였다.

The purposes of this study were to understand the influence of consumer trust in korean beef on brand image, attitude and behavior intenion. Based on a total 3638 samples obtained form empirical research, this study reviewed the reliability and fitness of the research model and verified a total of 4 hypotheses with the Amos program. The hypothesized relationships in the model were tested simultaneously by using a structural equation model(SEM). The proposed model provided an adequate fit for the data =222.313(df=112), p<.001, CMIN/df=1.985, GFI=.934, AGFI=.910, NFI=.968, CFI .984, RMSEA=.052. The model’s fit, as indicated by these indexes, was deemed satisfactory; thus, it provided a good basis for testing the hypothesized paths. The SEM showed the relational trust had a positive brand image and attitude. Also, brand image, attitude had a positive significant influence on behavior intention. Limitations and future research directions are also discussed.