본 연구에서는 외식기업 근무자들이 프랜차이즈 창업에 대하여 어떻게 인지하고 있는지 목표 지향적 행동이론에 근거하여 규명하고자 하였다. 자기기입식 설문조사를 통하여 총 370명의 참여자를 연구에 포함하였고 구조방정식 분석방법을 도입하여 연구가설을 검증하였다. 연구결과를 요약하면, 프랜차이즈 창업에 대한 호의적인 인식은 프랜차이즈 창업을 하려는 열정에 유의한 영향을 미치며, 주변인들의 지지, 이해, 그리고 동의 정도가 증가할수록 열정이 증가하였다. 또한 주어진 프랜차이즈 창업에 요구되는 재원들에 대하여 관리가 잘 될수록 열정에 대한 유의적 영향력이 증가하고, 창업에 대한 열정이 강할수록 프랜차이즈 창업의도 또한 증가함을 확인하였다. 추가적으로, 연구 결론에서는 프랜차이즈 창업에 대하여 어떻게 긍정적 태도를 증대시키고, 주변인들의 후원을 얻을 수 있으며, 재원 관리 및 열정을 이끌어 낼 수 있는지에 대한 전략을 제시하였다.
This present study was to investigate the perceived impact of employees in the foodservice industry on a franchise startup using the goal-directed theory. A self-administered survey was distributed to a total of 370 study participants and the study hypotheses were analyzed using SEM. Study results show that positive attitudes(smart, valuable, meaningful), subjective norms(support, understanding) and perceived behavioral control(time, financial resources) statistically significantly influence the desires of the franchise startup, which in turn significantly has a positive influence on the franchise startup intentions. In conclusion, business strategies that increase positive attitudes, enhance social support, improve perceived resources and desire are discussed.
I. 서 론
II. 이론적 고찰 및 연구가설의 설정
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌