최근 급속한 정보통신기술 발전에 의한 인터넷과 스마트 기기에 의해 소비자들의 생활방식이 바꾸고 있으며, 특히 스마트폰 모바일 서비스가 보편화 되어 소비자들 간의 전자정보 탐색과 전달은 속도가 빨라지고 있다. 본 연구의 주요목적은 인터넷 비즈니스에 기반한 공유경제 서비스의 이용의도를 유발하는 요인들을 탐색적으로 규명하는데 있다. 본 연구는 이러한 연구 필요성에 착안하여 신뢰의 결정요인으로 사회적 소비가치 요인과 윤리적 소비가치요인 두 요인을 중심으로 접근하였다. 2019년 09월 조사를 실시한 결과 총 246개의 유효표본이 채택되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 소비가치 요인 및 윤리적 소비가치 요인은 공유경제 서비스에 대한 신뢰 요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 신뢰 요인은 공유경제 서비스에 대한 이용의도에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 소비자의 지각된 위험에 따라 예측변수들이 이용의도에 미치는 영향이 달라지는 지를 검증한 결과, 지각된 위험은 신뢰와 이용의도간의 관계에서 유의한 조절효과를 보였다. 본 연구의 결과는 향후 공유경제 서비스를 연구하고 활용하는데 유용한 자료를 제공할 것으로 기대한다.
Recently, consumers lifestyle are undergoing rapid changes due to the advances in information and communications technologies, in particular, the searching and proloferation of electronic information among consumers are accelerating as smartphone mobile services are used widely. The major objective of the present study is to find out about the factors affecting customers’ intention to use sharing economy services. In view of such research objective, we adopted social consumption value and ethical consumption value as determinants of consumers’ trust towards sharing economy services, which was conceived to influence inatention to use the services. The survey was conducted in September 2019 and data from 246 respondents were analyzed. The study result is as follows. First, social consumption value and ethical consumption value all had significant effects on trust with regard to sharing economy services. Second, trust value had a significant impact on intention with regards to sharing economy services. Finally, the study examined whether perceived risk moderates the relationship between the predictors and use intention. The result showed that the perceived risk moderates the relationship between trust and use intention. The results of this study are expected to provide useful information for future research on sharing economy services.
I. 서 론
II. 이론적 배경
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결 론
참고문헌