Demand Condition Study of Japanese Animation Industry

일반적으로 ‘아니메’라고 불리는 일본 애니메이션은 아이들부터 어른들까지 다양한 시청자를 확보한 세계적인 인기 상품이다. 일본 애니메이션 산업의 매출액은 2010년 이후 꾸준히 상승하였고, 2016년에는 사상 처음 2조 엔(yen)을 넘어섰다. 2017년 현재, 네 번째 도약기를 맞이한 일본 애니메이션 산업에서는 애니메이션 패러다임 변화를 알리는 징후가 나타나고 있다. 이에, 본 연구는 패러다임 변화의 징후를 애니메이션 수요조건에서 살펴보았다. 문헌조사와 현지전문가 인터뷰를 통하여, 본 연구는 패러다임 변화의 징후와 관련된 주요 현상들이 아니메 산업 클러스터로서 도쿄의 입지조건 우위와 관련이 깊다고 분석하였다. 아울러 아니메 산업이라는 빙산의 하부구조는 외부인들이 생각하는 것보다 훨씬 복잡하고 유기적인 구조를 갖추고 있다. 무엇보다도 ‘코미케(코믹 마켓)’와 아마추어 ‘도우진시(동인지)’ 문화로 대변되는 일본 아니메 산업의 수요조건은 다른 국가나 지역에 좀처럼 이식되기가 어렵다. 더 나아가 약 6천 만명으로 추산되는 40대 이상 아니메 소비자 집단도 일본 밖에서는 찾아보기 어렵다. 따라서 아니메 산업 클러스터로서 도쿄의 비교우위는 수요조건의 독특함으로 인해 지속 가능하다고 볼 수 있다.

Japanese Animation, that is ‘Anime’ already became a global favorite product which has a wide range of viewers from kids to adult. The revenue of Anime industry has increased continuously since 2010, and it went over 2 trillion yen in 2016. With the advent of the fourth Anime boom, three signals of paradigm change for Anime occur in Japan. This study managed these signals from the demand conditions aspect. Through the documentary researches and the expert interviews, this study found out that key outcomes by paradigm change signals are concerned with the locational advantages of Tokyo as Anime industry cluster. The substructure of iceberg of Anime industry turned out to be much more complex and systematic than outsiders’ thought. Most of all, the demand conditions of Anime industry like ‘Comiket’ or ‘Doujinshi’ culture are very hard to be transplanted outside of Japan. Besides the hidden customer group for Anime, over 60 million’s adult over 40 years old, rarely exists in any other countries or regions. Therefore, it can be said that the competitive advantages of Tokyo as Anime industry cluster are sustainable due to the uniqueness of demand conditions.