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KCI등재 학술저널

OTT 플랫폼 경쟁력 강화를 위한 콘텐츠 IP 전략

게임 플랫폼 사례와 비교를 중심으로

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OTT 서비스를 주도해온 넷플릭스에 대항해 디즈니+ 등 많은 기업들이 OTT 플랫폼 시장에 뛰어들고 있다. 이에 2019년 말부터 거대 IT 미디어 콘텐츠 그룹들이 참가해 치열한 경쟁을 하고 있는 글로벌 OTT 서비스 플랫폼의 현황을 살펴보고 시장을 전망하였다. OTT 플랫폼 시장과 유사한 가정용 콘솔 게임 하드웨어, 게임 ESD 플랫폼 시장의 경쟁 사례를 비교한 결과, 자체제작 독점 콘텐츠 경쟁력, 콘텐츠 IP의 다양성, 서드파티 정책을 통한 외부 콘텐츠 IP의 확보가 플랫폼 시장의 점유율과 연관됨을 알 수 있었다. OTT 플랫폼의 경쟁력 또한 콘텐츠 IP를 어떻게 운용하느냐에 달려 있다. 본 연구가 한국의 OTT 플랫폼들이 추구해야 할 콘텐츠 IP 운용 전략에 적절한 방향성을 제시할 수 있기를 기대한다.

Global media companies such as Disney, Apple, and Google are jumping into the OTT service platform market against Netflix leading global OTT service recently. This study focused to prospect the global OTT service platform market where huge media contents groups fiercely compete to survive from the end of 2019. The competitions in domestic console game hardware and game ESD platform markets which have similar context with OTT platform market, are investigated as comparative models. We pointed out that competitiveness of original monopolistic contents, diversity of contents IP, and securing external contents IP by third-party policy would essentially affect the platform share through results of the case study. A competitiveness of the OTT platform is also up how to operate contents IP. The result of this study is expected to suggest a direction of valid management strategy of contents IP for Koran OTT platforms.

1. 머리말

2. 글로벌 OTT 경쟁과 콘텐츠 IP의 부상

3. 게임 플랫폼의 경쟁 사례

4. OTT의 콘텐츠 IP 요소와 시장 전망

5. 맺음말

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