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KCI등재 학술저널

중국 老字號(장수기업)의 브랜드 아이덴티티가 구매의도에 미치는 영향

The Effect of Chinese Time-honored Brand Identity Image On Purchasing Intention

본 연구에서는 중국 소비자들이 老字號 브랜드에 대해 어떻게 인지하며 제품구매 시 어떤 요소를 중요시하는 지에 대해 살펴보고자 하였다. 이와 관련하여 먼저 老字號 브랜드의 다종성(多種性)을 감안하여 업종에 따라 주류, 중의약류, 음식류 등 3 가지로 단순화하여 老字號 제품의 품질, 가격, 브랜드 개성(상징) 등 브랜드 아이덴티티에 대해 살펴보고자 하였다. 이와 관련하여 본 연구에서는 먼저 브랜드 아이덴티티와 老字號 브랜드에 대한 연구를 진행하였으며, 이를 토대로 본 연구대상인 老字號 브랜드의 특성을 분석하기위해 제품품질, 가격, 브랜드 개성과 상징 등 브랜드 아이덴티티의 하위요인에 대한 특성을 분석하였다. 아울러 브랜드 아이덴티티가 구매의도에 미치는 영향에 대하여 살펴보기 위해 브랜드 아이덴티티가 브랜드의 자아일치성과 브랜드 이미지에 미치는 영향 및 구매의도에 미치는 영향에 대하여 살펴보았다. 끝으로 브랜드의 자이일치성 및 브랜드 인지도가 老字號 제품의 구매의도에 미치는 매개효과에 대해서 살펴보았다.

In China, there are a lot of Chinese time-honored brands. Because of good reputation, long history, rich culture, technology, and support from government, they enjoys a good reputation and trust among the masses. So the study of Chinese time-honored brand is valuable. This study focused on the mediating effect of self-consistency and brand recognition, and it based on a comparative analysis between the Chinese time-honored wine, Chinese medicine and food. The purpose of this paper is mainly to study that Chinese time-honored brand influences on people’s purchasing intentions. Especially, Which elements of Brand Identity(quality, price, character, and symbol) influences on the purchasing intentions? Additionally, tried to make ANOVA test and regression analysis between brand identity and self-consistency, brand recognition, people’s purchasing intentions. Finally, self-consistency and brand recognition significantly influenced on purchasing intention for Chinese time-honored brands based on comparative analysis between the Chinese time-honored liquor, medicine and food.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 선행연구 및 이론적 배경

Ⅲ. 연구모형 및 가설

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ.결론

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