중국 신흥도시 소비자의 소비심리에 관한 실증연구－10개 도시를 중심으로－

An Empirical Study on the Characteristics of Consumer Psychology of Emerging Cities in China -Focused in 10 Chinese Cities-

중국 신흥도시의 소비시장이 갈수록 활기를 띠고 있는 배경 하에서 본 연구는 10개 도시를 선정하여 미시적인 차원에서의 소비자특성을 소비심리를 둘러싸고 살펴보았으며, 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 중국 신흥도시 소비자들의 전반적인 소비심리 경향을 살펴보면 과시보다는 실속과 자기만족을 중요시하고, 가끔은 충동구매를 하는 경향이 있으며, 약간은 유행을 추종하는 경향이 있다. 가격 상승에 반응은 하지만 그렇게 민감하지는 않으며, 신상품에 대해 약간의 호기심은 갖고 있다. 외국 브랜드든 중국브랜드든 크게 상관하지 않으며, 특정 브랜드를 선호하지만 다른 브랜드로의전환도 시도한다. 광고가 제품에 대한 정보를 제공하는 신뢰할만한 정보원이라는 것에 대해서는 그저 그렇게 생각한다. 둘째, ANOVA 분석 결과 이러한 8가지 소비심리 경향 중 과시 경향, 충동구매 경향, 외국 브랜드 선호 경향, 특정 브랜드 선호 경향의 4가지에서 도시 간통계적으로 유의미한 차이가 있었다. 셋째, 소비심리 경향은 인구통계특성별로도 차이가 있었다. 성별로는 충동구매 경향, 유행추종 경향, 특정 브랜드 선호 경향, 광고 신뢰 경향의 4가지에서남녀 간에 통계적으로 유의미한 차이가 존재했다. 출생시기별로는 충동구매 경향과 관련하여서만 세대 간에 차이는 있는 것으로 나타났다. 또한 소득수준별로는 소득수준이 높을수록 유행추종 경향, 신상품에 대한 호기심, 외국브랜드 선호 경향이 강하고 소득수준이 낮을수록 가격에 대해 민감하게 반응하는 것으로 나타났다.

This study analyzes the characteristics of the consumer market in the emerging new cities in China. After analyzing the eight different tendencies that are related with the consumer psychology including conspicuous consumption, impulsive purchase, following of the latest trends, price sensitivity, curiosity on the new products, preference to imported brands, preference to specific brands and trust on the advertisement, the consumers in the emerging cities valued practically and self-satisfaction and their sensitivity to price-raise was not that high though they respond to the price-raise, for sure. They had some curiosity on the new products and did not put much importance whether they are imported brands or Chinese brands. And they would easily switch to other brands even thought they have a preference over certain brands, while they did not put much trust on advertisements. The results of the ANOVA show that such tendencies differed depending on cities and demographical characteristics(sex, birth year and income level).