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KCI등재 학술저널

중국 月光族세대의 誇示消費性向에 관한 연구

A Study on the Propensity for Conspicuous Consumption of the Chinese Consumer, so called “Yueguangzu:月光族”

본 연구에서는 중국소비자의 과시소비 성향을 측정하기 위하여 중국 북경, 상해, 청도 지역 대학생들을 조사 대상으로 선정하였으며, 사회경제적 요인, 물질주의성향 요인, 심리적 요인, 사회환경적 요인과 과시소비성향 간의 관계를 검증하였다. 본 연구에서 통계적 처리는 SPSS 12.0을 사용하였다. 연구결과를 보면, 첫째, 사회경제적 요인에 따른 과시소비성향의 관계에서는 성별, 어머니의 학력, 아버지의 직업, 월평균 용돈 액수에 따라 유의한 차이를 보여 주었다. 둘째, 물질주의 성향 요인에 따른 과시소비 성향에서는 성공추구적 물질주의와 생활중심적 물질주의 모두 과시소비 성향에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 중국 대학생들을 대상으로 한 심리적 요인에 따른 과시소비 성향에서는 체면 민감성이 높을수록 과시소비 성향도 높은 것으로 나타났다. 반면에 자아 존중심은 과시소비 성향에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 마지막으로 사회 환경적 요인에 따른 과시소비 성향에서는 미디어의 영향과 연예인의 영향이 높을수록 과시소비 성향도 높은 것으로 나타났다. 그러나 친구의 영향은 과시소비 성향에 대해 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to clarify the level of conspicuous consumption of the Chinese consumer and to examine the causal relation among influencing variables and propensity for conspicuous consumption. This study aims to seek ways to develop effective products and marketing strategies for Korean enterprises when they expand in China. A total of 300 pieces of effective questionnaires were collected from the Chinese college students, but in the data analysis, we only used 267 pieces. The 267 subjects were analyzed by frequency, percentage, average, the standard deviation, t-test, ANOVA, Cronbach’s α modules and regression analysis, through the SPSS 12.0 program. The results of the date analysis are as follows: First, the general propensity for conspicuous consumption of the Chinese consumer with respect to the socio-economic variables has a meaningful differences according to sex, mother’s education, father’s job, monthly pocket money. Second, the general propensity of conspicuous consumption with respect to the material-oriented tendency variables has a positive effect according to the life as the center and success as the center of the material-oriented tendency. Third, the general propensity of conspicuous consumption with respect to the psychological variables has a positive relation according to the social-face. At last, the actor and advertising of the social environment variables has played a significant role in the propensity for conspicuous consumption.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 과시소비에 대한 선행연구

Ⅲ. 연구모형 및 연구가설

Ⅳ. 실증분석

Ⅴ. 결론

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