国家形象对品牌态度和购买意图影响研究

A Study on the Effects of Country Image on Brand Attitude and Purchase Intention

본 연구는 국가이미지 및 원산지 효과에 관련된 선행연구를 바탕으로 중국 국가이미지의 4가지 하위 차원인 “국가정치이미지”, “국가경제이미지”, “국가국민이미지” 그리고 “국가관계이미지”를 도출하였다. 이와 동시에 한국소비자를 대상으로 중국국가이미지가 브랜드태도에 미치는 영향과 브랜드태도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 분석결과 중국국가이미지를 구성하는 4가지 하위 차원이 모두 브랜드태도에 영향을 미치고, 브랜드태도가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 중국국가이미지의 연구에 이론적 시사점을 제공할 뿐만 아니라 중국기업이 해외시장에 진출하는 측면의 전략적 시사점도 제공해 줄 수 있다.

Drawing upon the literature of country image and country of origin effect, this study developed the research model which can be used to evaluate the country image of China. In order to test the hypotheses of this research, a survey was carried out towards Korean consumers to examine their attitudes to Chinese famous brand which names as Haier, together to investigate the effects of country image on brand attitude and purchase intentions. As a result, China’s county image was composed by four dimensions which were country political image, country economic image, people image and country relative image, country image directly had a positive impact on brand attitude, on the other side, through brand attitude country image also indirectly had a positive impact on consumer’s purchase intentions. These findings not only provided theoretical evidence to the study of China’s country image but also gave empirical evidence to the management of Chinese enterprises.