아파트구매선택과 행동시 체면의식과의 상관관계 연구

Study on the Relationship between the Facial Consciousness in Apartment Purchasing Choice and Behavior

소비자의 소득수준이 크게 향상되면서 아파트를 선택하는데 있어 다양해지고 있는 소비자의 기호와 구매기준에 따라 소비자들은 다양한 주거공간을 제공받기를 원한다. 이에 아파트의 선호 원인이 무엇인가를 파악해보고자 아파트 선택요인이 구매행동에 미치는 영향에 있어서 체면의식의 매개효과를 분석하였다. 조사대상은 아파트를 구매해 본 경험이 있는 구매자 335명으로, 조사결과는 첫째, 소득, 직장과의 접근도 및 가족상황, 쾌적성, 공간의 프라이버시, 건강과 신선한 공기, 안전, 평온, 사회적 분리 및 통합 등이 아파트 구매행동에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 전용면적, 층수, 거실· 주방· 화장실의 편리함, 환기 통풍시설 등도 아파트 구매행동에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 건설업체의 지명도, 브랜드 이미지, 브랜드 네임 등이 아파트 구매행동에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 넷째, 타인의 시선과 생각에 민감하여 다른 사람의 눈치를 보고 그 사람들에게 어떻게 보일까를 걱정하는 체면의 타인의식 또한 구매행동에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 이에 대한 시사점은 아파트를 건설하는데 있어서 주변입지, 단지특성, 브랜드, 경제성을 고려하고 아파트를 구매하는데 있어서는 소비자들의 구매행동에 미치는 요인을 더 높일 수 있는 방안인 체면의 타인의식을 인지하는 것이다. 따라서 아파트를 설립하는데 있어서 위의 첫째, 둘째, 셋째의 세 가지 구매행동에 영향을 미치는 선택요인 뿐만 아니라, 넷째의 네 번째 분석결과로써 타인의 의식을 고려하여 이를 포함한 아파트 건설이 필요할 것으로 사료된다.

As the income level of consumers increases significantly, consumers preferences and purchasing criteria are gradually diversified, and consumers who choose apartments prefer to be provided with various living spaces. In order to find out what causes the preference for an apartment, I analyzed the mediating effects of facial consciousness on the effect on behavior. The survey was conducted on 335 buyers who had purchased apartments. First, income, access to work and family situation, comfort, space, privacy, health and fresh air, safety, tranquility and social separation and consolidation were analyzed to affect apartment buying behavior. Second, it was analyzed that the exclusive area, water supply, convenience of living room, kitchen, bathroom, and ventilation facilities had an influence on apartment buying behavior. Third, it was analyzed that the brand name, brand image, and brand name of the construction industry influenced apartment buying behavior. Fourth, it was analyzed that other people s consciousness, which is sensitive to the eyes and thoughts of others and worried about how they would look to others, influenced their purchasing behavior. The implication for this is that it is considered that the apartment should be constructed in consideration of the surrounding location, complex characteristics, brand, and economic feasibility. Also, it is thought that an apartment should be constructed considering people’s consciousness as well as the optional factors in the construction of the apartment.