쇼핑 과정에서의 음악 청취 방식과 음악 속도가 구매량에 미치는 영향

The Effect of Music Listening Type and Tempo on Purchasing Quantity

본 연구에서는 매장 내 음악 속도(빠름 vs. 느림)와 음악 청취 방식(개방형 vs. 폐쇄형)이 소비자의 제품 구매량에 미치는 영향을 살펴 보았다. 학부생 총 146명이 실험에 참여하였다. 연구 결과, 대형 마트에서 느린 속도의 음악이 연주되었을 때, 개방형 방식으로 청취하는 경우보다 폐쇄형 방식으로 청취하는 경우에서 제품 구매량이 더욱 증가하였다. 본 연구 결과에 따라 학술적, 실무적 시사점을 도출하였다.

The purpose of this study was to investigate the effect of music tempo on the number of product purchases due to listening type on purchasing process. The closed type induces the listening type in relation to the personal space, and the tempo of the music is related to the level of arousal and causes the emotional response to music. In this study was designed like below. This study involved 146 undergraduate students, and the collected data were analyzed by SPSS 18.0. As a result, it was confirmed that when the slow tempo music was played in the large mart, the earphone system increased the number of product purchase by maintaining the distance of the personal space as compared with the background music system. Theoretical and practical implications are discussed.