소비자의 폭과 깊이가 영화 매출액에 미치는 영향

The Effect of Consumer s Width and Depth on Movie Sales: Focusing on the Mediating Effect of Online Word-of-mouth Ratio

제품이나 서비스에 따라 소구하는 소비자의 폭과 깊이에는 차이가 있으며, 이러한 소구전략에 따라 소비자는 자신의 취향에 적합한 제품을 선택한다. 그러나 소구하는 소비자의 폭과 깊이가 마케팅 성과에 중요한 영향을 미친다는 사실에도 불구하고, 온라인 구전성과에 미치는 영향에 대해서는 충분히 연구되지 않았다. 온라인 구전 선행연구는 영화의 절대적인 리뷰량이 증가하면 영화의 수요가 선형적으로 증가한다는 결과를 보고하였을 뿐, 이러한 소구전략의 차이에 대해서는 대부분 무시되어 왔다. 이와 같이 온라인 구전연구 흐름에서 제품이 소구하는 소비자의 폭과 깊이는 충분히 연구되지 않았다.