인터넷 개인방송 몰입과 시청자 참여의향에 대한 연구

A study on the Flow and Viewers Participation of Internet Personal Broadcasting

인터넷 개인방송은 기존 미디어 채널과는 다르게 채팅이나, 댓글 등의 기능을 활용해 시청자와 활발하게 소통할 수 있다. 이에 따라 다양한 형태의 시청자 참여 콘텐츠가 생겨나고 있다. 하지만 인터넷 개인방송에서의 시청자 참여에 대한 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 인터넷 개인방송의 몰입에 영향을 미치는 요인들이 무엇인지 알아보고, 몰입 이 시청자 참여 의향에 영향을 미치는지를 알아보았다. 또한, 각 요인 들과 시청자 참여 의향 사이에 몰입이 매개효과를 가지는지 분석하였다. 마지막으로 인터넷 개인방송의 장르에 따라각 요인들을 인식하는 정도가 다른지 알아보았다. 인터넷 개인방송 몰입에 영향을 미치는 요인으로는 유희성, 정보성, 상호작용성, 동질감, 선호도 5개의 변수를 선정하였으며 연구를 위해 설문조사를 진행하였다. 분석 결과 인터넷 개인방송의 유희성, 상호작용성, 동질감, 선호도 등이 몰입에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 몰입의 매개효과 분석은 5개 변수 모두 부분매개효과를 가지는 것을 증명하였다. 장르 별로 각 요인들을 인식하는 정도는 선호도를 제외하고는 차이가 없었다. 다만 장르별로 게임은 유희성과, 동질감, 선호도가 몰입에 영향을 미치며 뷰티 및 먹방 분야는 상호작용성, 동질감, 선호도가 몰입에 영향을 미치는 것을 증명하였다. 마지막으 로 일상 장르는 동질감 선호도가 유의미한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 인터넷 개인방송에서의 시청자 참여에 대한 연구를 진행하였다는데 의미가 있으며 인터넷 개인방송을 진행하는 BJ 그리고 MCN의 방송기획자에게 시청자의 적극적인 참여를 위해 콘텐츠 장르 별로 중요하게 생각해야 하는 요인을 제시해 효과적인 콘텐츠 기획에 기여 할 수 있을 것으로 기대 한다.