기업이미지의 패러다임 변화에 관한 연구

A Study on the Paradigm Shift of Corporate Identity

중세시대 이후부터 문장은 유럽 각 단체의 주요한 상징으로 자리잡고 있다. 그들의 정치적, 종교적, 경제적 이념 등을 상징을 활용하여 표현하는 것이다. 유럽 사회는 이를 바탕으로 현대 사회에 이르기 까지 국가의 표현은 물론 가문, 기업, 단체 등에 대한 상징으로 심볼을 활용하고 있다. 현대사회의 기업역시 예외는 아니다. 기업의 홍보 전략 중 가장 효율적이고 체계적인 부분은 기업이미지전략을 어떤 형태로 제공하느냐에 달려있다. 기업의 중요한 홍보 수단 중 하나가 바로 기업 아이덴티티(CI) 전략이다. 본 연구에서는 기업의 CI에 대한 패러다임 변화를 분석하는 연구를 수행하였다. 분석의 결과 연구대상 기업들의 CI 교체에는 일정한 패턴이 존재하는 것으로 분석되었다.. 먼저 일정한 기간 CI의 존속기간이 존재한다는 것이며, 디자인적 측면에서 형태와 색채 역시 단순화되는 방향으로 정리된다는 점이다. 이에 대한 디자인적 해석은 형태와 색채 면에서는 기업이 제공하는 커뮤니케이션의 단순화와 명확함을 위한 미니멀리즘의 경향으로 분석된다. 또한, 기업 CI는 일정한 기간을 두고 지속적으로 교체 및 개선되어서 항상 변화에 앞서는 기업의 이미지를 보여준다는 점이다. 기업이 처한 내·외부 환경에 따라 전략적으로 변화하는 환경을 선점하고 개선된 기업의 이미지를 소비자에게 강하게 인식시키고자 하는 의도가 담겨져 있는 것으로 파악할 수 있다.

Since the Middle Ages, sentences have become a major symbol of European organizations. They express their political, religious, economic, etc. using symbols. Based on this, European society uses symbolism as a symbol of families, businesses and organizations as well as national expression to reach modern society. Business in modern society is no exception. The most efficient and systematic part of a company s public relations strategy depends on how it is provided. One of the most important ways to promote a company is its corporate identity(CI) strategy. In this study, a study was conducted to analyze the paradigm shift for CI in enterprises. As a result of the analysis, it was analyzed that there was a certain pattern in the CI replacement of the companies studied. First of all, the existence of CI for a certain period of time exists, and form and color are also simplified in terms of design. The design interpretation of this is analyzed as the tendency of minimalism for simplicity and clarity of communication provided by enterprises in terms of form and color. In addition, corporate CI is constantly replaced and improved over a certain period of time, showing an image of a company always ahead of change. It can be understood that the company intends to preempt strategically change the environment depending on the internal and external environment facing the company and to strongly recognize the improved image of the company to consumers.