유튜브 개인 채널을 활용한 인디음악의 발전방안 제시

Proposal for the Development of Indie Music Using Youtube Personal Channel: Focusing on Indie Music Channel

본 연구는 1963년 영국 밴드 비틀즈의 미국 데뷔로 시작된 브리티시인베이젼 이후 많은 미국인들 사이에서 불일 듯 형성된 개러지 록이 도화선이 되어, 1990년대 홍대를 중심으로 시작된 인디(Indie)음악에 대해서 알아본다. 또한 현재까지 국내 대중음악계에서 비주류 음악으로 인식되어 있는 인디음악에 발전 방안으로 최근 네트워크시대에 급부상 중인 온라인 동영상 공유 플랫폼인 유튜브(1인미디어)의 개인 채널을 활용한 방법을 제시하고자 하였다. 소비자의 소비패턴 변화에 발 맞춰 누구나 자유롭게 제작자와 시청자가 될 수 있는 유튜브는 급성장을 하게 되었으며, 이제 젊은 세대와 기성세대를 아우르는 일상생활에서 없어서는 안 될 문화로 자리매김 하고 있다. 최근 많은 기업들이 홍보와 마케팅과 커뮤니케이션의 도구로 유튜브의 브랜드채널을 활용하고 있으며 영상 콘텐츠의 따라 메시지 전략과 다양한 특성을 가지며 경쟁을 하고 있다. 기업 외에 연예인과 일반인까지 다양한 직업과 연령층에서 많은 사람들이 브이로그(VLOG), 제품홍보영상, 게임영상, 화장품과 가전제품, 전자기기 리뷰영상 등 여러 가지 영상이 제작되어 개인 채널을 운영하고 있지만, ‘인디음악을 중심으로 한 채널’은 많지 않을 뿐 아니라 전문적이고 전략적으로 채널을 성장시켜 인디음악을 홍보하고 소통하는 채널은 찾아보기 힘들다. 이에 본 논문은 유튜브 개인채널의 활용을 인디음악의 발전방안으로 제시하였으며, 현재 유튜브 개인채널로 활동중인 기존의 인디음악 채널들을 분석하였다. 이후 유튜브 알고리즘(Artificial Intelligence)에 대해 분석/조사하였으며, 인디음악 채널을 비롯한 전반적인 개인 채널 성장에 영향을 주는 요소는 ‘조회수’며 이 조회수에 많은 영향을 주는 요소들이 ‘노출클릭률, 평균시청 지속시간, 평균 조회율, 업로드 빈도’ 이므로 이 요소들과 앞서 분석한 인디음악 채널의 공통점과 특이점, 취약점 등을 토대로 ‘인디음악 개인 채널 성장을 위한 운영 방법제시’를 하였다. 아직은 국내에 인디음악의 발전 방안에 대한 연구가 많지 않은 상황이며, 또한 인디음악과 유튜브 개인 채널을 연계한 연구가 아직은 없기 때문에 인디음악의 발전과 자신의 음악 홍보 방법으로 유튜브에 관심을 가지고 있는 많은 사람들에게 조금이나마 도움이 될 것이라 생각한다.

This research investigates about the indie music that began around Hongdae in 1990 after the British Invasion, which began from the debut in America of the English band The Beatles in 1963, became a trigger of garage rock among many Americans. Also, as s way to develop indie music, which is perceived as non-mainstream music in the Korean pop music industry so far, I wanted to present a way to utilize Youtube’s personal channel, online video sharing platform that is rapidly rising in the network era. Youtube, where anyone can freely become producers and viewers to keep up with changes in spending patterns of consumer, has grown rapidly and is now being positioned as an indispensable culture in our day encompassing the younger and older generations. Lately, many companies are using Youtube’s brand channels as a tool for advertisement, marketing and communication, and have messaging strategy and various characteristics depending on the video contents and compete as well. Many people in various professions and age groups, including celebrities and ordinary people are producing videos about Vlogs, advertisements of their products, games, cosmetics and home appliances, and electronic devices reviews, but ‘Channel centered on indi-music’ is not only very much, but also hard to find channels that promote and communicate indie music professionally and strategically. This paper presented the use of Youtube personal channels as a way to develop indie music and analyzed existing indie music channels currently active as Youtube personal channels. Later, it analyzed and researched Youtube Artificial intelligence, also judged that ‘the number of viewers’ is the factor which gives the affect overall personal channel growth, including indie music channels, and since this factors affecting the number of views are ‘exposure clicks, average viewing duration, average viewing rate, and upload frequency’, based on this factors and the similarities, singularities and weaknesses of the indie music channels analyzed earlier, the operation method for the growth of Indie music personal channels was presented. There are not many studies in Korea yet on how to develop indie music, also there is no study that links indie music with Youtube’s personal channels, therefore it will help for people who are interested in Youtube as a way to develop indie music and promote their music.